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酒店推广策划书
篇一:酒店推广策划方案 -
千锦汇花园酒店推广策划方案(初稿)
目录
[ 序 言]. 3
一、营销策略 ... 3
二、宣传推广 ... 4
三、人力资源 ... 4
四、品牌策略 ... 5
五、媒介推广策略 ... 8
[ 序 言]
通过近期对“千锦汇”花园酒店各个部门的了解并综合
分析、酒店的前景是困难与机会并存:
1、地理位置不是很理想、发展开拓性密度不强。
2 、增加酒店特色项目,提炼亮点,要具备吸引顾客的
噱头。
3、增加软件服务,强化打造品牌。
4 、加强内部管理,提高员工的工作热情和创新精神,
以及责任意识。
5 、针对服务市场营销人员资源匮乏,专业性不统一,
服务系统现状还需整体的调控,提高学习水平。
6 、强化被动营销,加强营销的力度及对营销服务的跟
踪。
综上分析、要想“千锦汇”花园酒店经营的好,必须主
动把握先机,因时利导,进行一系列的推广。
一、营销策略
市场营销是酒店经营管理的核心,也是决定酒店经济效
益与市场竞争实力大小的关键。它是一门建立在经济学、管
理学、行为科学、心理学、价格学等学科的理论基础上,专
门研究市场营销活动规律的综合性应用科学。正确制定和掌
握营销策略,对酒店的生存与发展将起着决定性的作用。
1、营销的目的:通俗的讲就是针对客源市场的需求状
况,适时推出酒店的服务产品,并迅速让顾客了解和接受,
再充分享受服务的过程后,对服务产品充分的认可并重复消
费。可见,营销活
动始终贯穿于服务的全过程。
2 、互动式营销:与各合作单位互动,消费后互送礼券
用。
3、传销式营销(对内) :凡第一次来消费的顾客在消费
结束买单的同时,可获赠积分卡;同一张卡消费金额达到一
万元,即可获赠一张价值 100 元的储值卡;打折卡与储值卡
不得同时使用。
4 、全员营销:通过酒店的全体员工,向顾客推广酒店
的服务项目及优惠政策,并与顾客保持良好的关系,争取顾
客的重复消费;凡内部员工主动邀请来的顾客,可按照消费
的金额, 给予员工 3%— 5%的业绩提成; 对内部员工主动推销
给顾客的酒水,同样可给予一定的瓶盖(杯)提成。
5 、专职营销:专人组成的专职营销队伍,用于对外部
市场的开发和巩固,负责将顾客请进来;及对内部顾客的培
养,要将顾客留得住。
6 、附加值:增设免费专车接送服务;赠送生果及饮品
各一份; VIP 赠送精美纪念品;酒店举行抽奖活动。
二、宣传推广
1、宣传的意义:为了尽快将酒店的劣势转变成优势,
必须进行有效的宣传,以此打响酒店的知名度,树立品牌。
2、宣传的时机: 以酒店开业作为前期宣传的合理时机。
3 、宣传的重点:必须以“千锦汇”花园酒店宣传的主
体,重点宣传开业酬宾的方案。
4 、宣传的形式:利用接送专车及公司通勤车做车体广
告,内容主要为介绍酒店的服务项目及接送电话;与公交公
司及出租车公司联系,利用车座套印制广告;在火车站、飞
机场、汽车站等出口做灯箱广告;制作酒店的宣传手册;制
作酒店大堂及餐区广告;制作酒水牌;在小纪念品、打火机
上印制广告等。
三、人力资源
采取多方式进行人员的招聘、储备一些人力资源,以应
对各种营销活动开始后客流高峰的到来。
四、人员培训
对所有的员工进行规范、程序、统一、协调的培训。让
每位员工有团队精神和意识。在日常的服务中自觉提高服务
质量,强调员工的超前服务意识。在服务上采取主动服务和
灵活服务方式。加
强管理人员的工作执行力度和工作作风,务必做到事事
有人管,工作样样有人落实。服务时时有人跟进,技能月月
有人更新。 《培训计划》 (略)
注;以上所提到的问题是作为前期工作的一个方向,具
体的操
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