海洋旅游与休闲.pptx

海洋旅游与休闲 宁波大学 旅游管理系 苏勇军suyongjun@nbu.edu.cn / 635596提纲一、引言二、丰富多彩的海洋旅游产品三、海洋旅游发展趋势四、海洋旅游发展建议 ——以浙江为例一、引言我们居住在一个美丽的蓝色星球上，蓝色因海洋而显得深邃、神秘、动感。海洋以其完整的水体占据了地球表面71%的面积，又从海面到海底、从海中到海岸形成了庞大而复杂的生态系统，这是地球上最大的景观区。这里发育着各种形态的地貌，有的是陆地上从未有过的；这里养育着多姿多彩的生命，有神奇的水底森林、各种大大小小的生物，构成了奇幻的大千世界。 生命起源于海洋。现代人类的生存也越来越依赖于海洋，海洋不仅为人类提供了食物、药品、矿产、能源，海洋还为人类开辟了广阔多姿的旅游休闲空间，满足着人类精神生活的需要。 21世纪是海洋世纪，海洋旅游经济将有可能成为全人类最有希望的经济领域之一。 走，玩海去！到海洋旅游区看海、赏海、游海、品海，领略海洋的无穷魅力吧！ 走，玩海去！到海洋旅游区享受阳光、海风、沙滩、海水、海鲜美食，还有那格外清新的空气吧！　海上有明月，海上有故事；海上有奇幻，海上有真情！　海可以消除你的烦恼、荡涤尘嚣；海让你找回童趣、重拾真情！海洋旅游是以海洋为旅游场所，以探险、观光、娱乐、运动、疗养为目的的旅游活动形式。海洋旅游就是 享受阳光、沙滩、海水和新鲜空气等大自然的赐予；品海鲜、买海货，领略海洋文化，体验海洋风情；海上冲浪、海底潜水、凭水畅游、扬帆远行，体验海洋的变幻与神奇。全世界旅游外汇收入排名前25位的国家和地区中，沿海的国家和地区有23个，这些国家和地区的旅游总收入占到全世界的近70%。 进入海洋世纪以来，中国海洋旅游业取得了长足的发展，已初步形成了五大海滨旅游发展带。 2007年，海洋旅游消费需求继续呈现扩张趋势，海洋旅游业持续保持稳健增长态势。全年海洋旅游收入7748亿元，占全国主要海洋产业总产值31.08%，增加值3242亿元，比2006年增长19.9%。 区域名称区域范围中心城市环渤海湾海洋旅游带山东半岛、辽东半岛、渤海湾地区大连、秦皇岛、青岛长三角海洋旅游带上海、连云港、南通、宁波、舟山、温州、杭州等城市为中心的苏沪浙沿海地区上海、连云港、宁波、杭州海峡西岸海洋旅游带福建省沿海地区福州、厦门、泉州珠三角海洋旅游带 以香港、澳门、广州、深圳、珠海、汕头、湛江、北海为中心的珠三角沿海地区香港、深圳、北海海南海洋旅游带 海南岛海口、三亚二、丰富多彩的海洋旅游产品旅游产品是一种以顾客需求为中心的整体概念，是指向市场提供的能满足消费者某种需要和利益的物质产品和非物质形态的服务的总和。 1、海洋观光活动观光旅游 (sightseeing tour )是以参观、欣赏自然景观和民俗风情为主要目的和游览内容的旅游消费活动。这种旅游活动，往往是满足旅游者对自然风光、人文景观、或社会风貌的追求，从而扩大其阅历、增进其知识、调节其身心。朱家尖品文化遗存 看海山奇观 观海景异象 赏渔俗风情 2、海洋休闲度假活动度假旅游（ vacation tour）是利用假日外出以度假休闲为主要目的和内容，进行令精神和身体放松的康体休闲活动。在欧美等发达国家，早期的度假旅游一般都在海滨和温泉地开展，往往带有保健和治疗目的。 滨海渔村度假养生 海水浴、海水游泳 泥疗 游艇 邮轮 3、海洋专项旅游活动 专项旅游产品（ specific tour）是为社会、经济、文化、科研、修学、宗教、保健等某一专门目的而进行的旅游活动。特种旅游主要类型有非赛事体育运动类、海洋探险类和考察观察类。滑水、帆板、皮筏艇、摩托艇冲浪、海上跳伞、海上垂钓等非赛事体育运动，观鸟、观蛇等海洋科考活动，潜艇海底观光、潜水观海底生物，海上极限运动、海上拓展训练等都是近几年较流行的新型的海洋专项旅游活动。 休闲潜水 海上拓展训练沙雕 4、海洋休闲体育活动 国内外目前开展的海洋休闲体育活动主要有诸如沙滩排球、沙滩足球、沙滩摩托车等基于沙滩上的一些活动，和冲浪、帆船、动力三角翼等基于海空的一系列活动。沙滩排球 沙滩足球 冲浪运动 沙滩卡丁车 三、海洋旅游的发展趋势一是多元化趋势。 一方面，是旅游功能的多元化。具体而言，主要指观光、休闲与度假、康体、娱乐、疗养等功能的有机结合。 一方面，是旅游产品类型的多样化。将由传统的阳光、沙滩、海水等单一产品逐步扩展出高尔夫、滑水、摩托艇、海底观光等项目，形成滨海、海面、空中、海底立体式的海洋度假旅游产品系列。 二是生态化趋势。 摆脱城市生活的负效应，回归自然、放松身心是海洋度假旅游者的主要动机之一。环境、设施、服务将被视为海洋旅游产品整体框架的一部分，海洋旅游产品的生态含量也将越来越高。 三是休闲化趋势。 随着休闲时代的到来，休闲体验已成为旅游者消费需求