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迈克冷柜新品上市
传讯策略;;冰箱是普及性消费品,方便冻藏的概念深入人心,并且占有巨大的市场份额,冻藏两便迈克冷柜的新冷柜概念推广及市场推进,将会面临来自冰箱产品的阻碍。;树立迈克柜的产品高知名度,塑造清晰的产品形象。
建立迈克柜的产品认知度,运用广告诉求促进消费者产生购买行为,选择迈克柜而不买其他的冷柜。
树立迈克柜是家用冷柜发展趋势的市场概念,从而形成有优势的市场区隔。;目标消费主群
年龄构成;28—45岁
生活状况:城市居民、小康生活水平
性别比例:购买者中男性多于女性
收入状况:家庭年收入3万元以上
教育程度:受过中、高等教育
居住现状:有自己住房、喜欢自己支配、装饰房屋
次要消费群
20—60岁城市居民;消费形态
购物时比较理智,能够理性的作出判断,购物方式比较倾向于“对比购买”。
生活形态
向往美好生活,具有积极进取的生活态度,思考方式理智、稳定;
愿意尝试新鲜事物;
生活节奏相对稳定,小康生活水平,家庭观念强。;目标消费主群特征:
他们是社会的中坚,是中国主流消费群体,有一定优越感,是中国新兴的中产阶级。
;目标消费群媒介习惯
收看电视以新闻类、体育类、专业类、国外影片、港台剧为主。
经常看报纸以新闻类、体育类、热点追踪类为主。
经常阅读的杂志以综合娱乐类、专业类、家居生活类为主。;目标消费群媒介习惯
业余活动经常以看书、逛街、打网球/打保龄球/游泳、家庭/朋友聚会、看展览、看电影、听音乐为主。
经常光顾的场所以餐馆、酒吧、茶室、大型商业中心、运动场馆、电影院、公园为主。;新概念家用冷柜
(可配合一体化厨房使用);创造性的改变了冷柜结构并提升了功能,创新了家用冷柜的概念。;海尔迈克冷柜
令你存取食物非常便利;利益支持:
“国际首创、两面存取”创造性的解决了传统冷柜使用中的诸多难题,为用户提供了更为合理的存取方式,实现了现代厨房的一体化设计。
迈克冷柜的制冷速度比标准时间快80%,冷冻深度比普通冷柜深5度,是食品营养保鲜期延长一倍。
迈克冷柜可以根据不同地域B2B定制下箱温度,如:适合欧洲的冷冻温度为≤-18°;适合美洲软冷冻温度≤-5°~-15°;适合中国的温度为0°至-12°。;亲切、值得信赖、温柔、稳重 ——(知识女性);产品求诉方向发想图;强势突破;;传讯运作规划;传讯第1波(2001,10.1–2001,10.31);传讯第2波(2001,11.1–2001,11.30);诉求方向
以促销信息为主;海尔迈克冰柜
新品上市创意表现
;海尔迈克冰柜新品上市媒介策略
(Oct., 2001- Dec., 2001);媒介策略;媒介目标;目标市场; 目标人群的年龄特征
主要目标人群:28-45岁之间的城市居民,其中男
性多于女性。
次要目标人群:15-70岁的城市居民
; 目标人群的生活形态
家庭观念很强,有责任感。
向往美好家庭生活,具有积极进取的生活态度;
愿意有限度的尝试新鲜事物;
生活相对稳定,已达小康生活水平,有条件
使厨房一体化;
经常购买半成品食品,冷冻食品。
;媒体组合建议;目标消费者的媒介习惯;;;;;;;;;(万);;;;;;;;《环球时报》
《南方周末》
《21世纪经济报道》
;;;;;媒介总重量;;Better ideas. Better results.更佳创意,更佳的结果; Thank you ! 谢谢! ;谢 谢
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