创新失败案例.ppt

谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 谢谢你的阅读 ? 知识就是财富 ? 丰富你的人生 创新失败案例 LOREM IPSUM DOLOR 1 诺基亚 CONTENTS 2 3 Facebook Home 酷 6 网 1 诺基亚 诺基亚 说起时下流行的手机，你会想到什么？大屏幕、全金属、双摄，还是双曲屏？ 这些元素拼凑在一起凑成了目前市面上绝大多数的手机，毫无新意，让人审美 疲劳。不过说起这些改变，还都是苹果引领的。当年的 iPhone 横空出世，彻底 打乱重组了手机行业，适应好的，存活发展；不跟随的，黯然退场。说起以前 的手机设计，可谓是千奇百怪、花样百出。直板的、翻盖的、滑盖的、旋盖的、 全键盘的 …… 而说起大家都深有感情的品牌，那就非诺基亚莫属了。 诺基亚手机 由全盛走向衰亡 全盛时期 ：全芬兰 1% 人口在诺基亚上班，每年贡献国家 GDP1.5% 未开发触屏时期 ：旧款换新壳，变着花的换手机外形，不在性能配置上花功夫 开发触屏后 ：采用塞班系统，之后却因为销量不如苹果，不但没想办法改良还 淘汰塞班。后又与 windows 合作推出 windows 系统的智能手机，却又因为市场 而草草收场。 直接从 09 年开始跌出中国手机市场排名前五 失败原因 1 一是“诺基亚式的创新”没有与市场相结合，也就是我们常说没有解决 好高新技术的产业化课题。 7 年前诺基亚的创新成果，除了在电影《圣 人》里“秀”了一下，并没有大规模地投入市场，而仅仅留下了一大堆 专利。比如，当你触摸 iPhone 上的数字键盘时，你知道字母是如何弹出 并以更大字体显示的，那样你就可以确定自己输入的是正确的字母。这 正是诺基亚的“杰作”，但诺基亚从未将这项专利技术应用于产品之中， 结果“苹果”反而最先将这项技术应用到它的产品中。 总结 没有市场的创新是徒劳的，没有战略的创新更是盲目的。以后，诺基亚 逐渐从不可一世的市场领导者，走向步步惊心，因“船大掉头慢”连跟 随都显得步伐过于沉重：继触摸屏手机领域无所作为之后，在低端手机 领域，又遭遇中国手机制造商“抢逼围” …… 即便如今诺基亚尚有一大 堆尚能对得起财务报表的专利待价而沽，如果卖不掉、变不了现的话， 又抵何用呢 ? 失败原因 2 二是“诺基亚式的创新”没有踏准战略性新兴产业的脉搏。回头看， 2019 年正是手机 行业的一个关键年，这一年，移动互联网正初显颠覆市场的端倪，而同时，美国制造 商摩托罗拉凭借“锋机”一炮打响。在投资者的声声鼓噪中，诺基亚辨错了方向，选 择放弃智能手机，重新回到基本手机之老路上。其间，诺基亚还有一个现在看来是笑 话的故事，在“苹果”刚刚崛起时，诺基亚曾经做过一个测试，手机需要从五英尺高 的高度以不同角度掉落到水泥地面上，测试的结果是“苹果”不经摔。有了这个结果， 诺基亚吃了“定心丸”，哪想到“果粉”们非但对“瓷实”不屑一顾，甚至面对“苹 果”的饥饿营销出乎寻常地喜新厌旧， 3 代“苹果”还崭崭新的，他们就毫不吝啬钱包， 通宵排队只为去抢购一个 4 代。 网传新机型 2 Facebook Home Facebook Home 社交巨头 Facebook 多年以来一直试图把更多的内容深度整合到 Android 智能手机中， 因此在 2019 年四 4 月份隆重发