海尔空调年度公关传播策略及春季传播方案qhp929.pptx

海尔空调年度公关传播策略 及春季传播方案;核心—— 海尔省电空调开创空调理财新时代 ——海尔空调年度公关策略及春季传播提案;目录;创意营销;;海尔式公关与我们倡导的公关不谋而合;海尔空调公关策略;空调市场环境背景;;;;抓住市场机会的关键点必然是与影响消费者购买决策的因素相吻合;;海尔空调“掌握第一话语权”的关键点在于－－ 重塑消费者心中质量第一的品牌印象;在消费者心目当中重塑“海尔质量第一”的品牌印象！;;;1991年进入中国 2003年市场第二 2008年市场第一;ＶＯＬＶＯ＝矢志不渝的安全承诺 ＝久经考验的汽车质量;丰田＝省油 　　整个日系车都成了省油的代名词;05年;省电环保;胡锦涛在中共中央政治局第三十七次集体学习时强调 把节约能源资源放在更突出的战略位置 加快建设资源节约型、环境友好型社会 ;;;;;传播阶段策略 ;通过舆论导向引导消费观念转变，弱化高能耗空调降价清库的冲击 迅速树立海尔在高能效空调中的领导者地位 重塑海尔空调质量第一的品牌印象;;;海尔空调公关执行规划;3.15;话题：海尔省电空调变身“理财”空调——开创空调理财新时代 话题：海尔理财空调寻找“新节俭主义”消费者 话题：家电能耗成两会热议点，人大代表呼吁“杜绝高能耗产品流入市场” 话题：电老虎已成明日黄花，新节俭主义消费者掀起封杀低能效空调运动 话题：消费也是投资，消费投资观念大行其道——新节省主义消费者抢购海尔理财空调 话题：空调下乡杜绝高能耗 海尔省电空调遍布城乡居民楼;3.15;节能创领2009 省电空调开启家电理财新时代新闻发布会;节能创领2009 省电空调开启家电理财新时代新闻发布会;主要内容：抛出海尔理财空调的概念，诠释新节俭主义和空调理财消费投资的理念，为引导消费观念制造舆论导向。;3.15;;新闻选题：;3.15;海尔空调刊登寻人启事;44;新闻选题;3.15;海尔人大代表提出： “推广节能产品、倡导消费投资观念，让空调为家庭理财服务” ;在两会期间，海尔人大代表在分组讨论会上提出： “推广节能产品、倡导消费投资观念，让家电为家庭理财服务” ?? 会后邀请主流媒体进行小型的记者见面会，进一步透露和阐述上述议题。;新闻选题;3.15;纪念海尔2000.09 全国质量管理突出贡献奖获得十周年 公益活动——空调保养大行动;;53;海尔空调保养进万家全国行;新闻选题;3.15;节能家电推广表彰会;会议主题;新闻选题;3.15;海尔空调携手极地科学考察站（备选）;国家海洋局极地考察办公室与企业的合作;时间：2月初 形式：以赞助或企业冠名的形式与国家海洋局极地考察办公室合作，在南极昆仑站新建成之际，将企业产品与昆仑站捆绑传播。 目的：通过赞助南极科考队，用极地恶劣的环境来体现出海尔空调高质量、高能效的产品特征；制造话题，打造海尔空调的质量声誉。;新闻选题;平面媒体发布： ? 第一阶段：概念抛出阶段发布70篇左右，总计56,000字； ? 第二阶段：活动执行阶段发布220篇左右，总计176,000字； ? 两个阶段共计：平面传播总字数为：232,000字 总篇数：290篇;网络媒体发布： ? 第一阶段：概念抛出阶段发布100篇左右，总计80,000字； ? 第二阶段：活动执行阶段发布300篇左右，总计240,000字； ? 两个阶段共计：网络传播总字数为：320,000字 总篇数：400篇;在春季公关活动结束后，我们将通过评估活动效果，收集消费者反馈意见， 来最终判断09年空调市场的发展趋势；做到灵活反应，沉着应对，最终达到 海尔空调09年的目标。;海尔公关项目管理;公关效果保障管理体系;活动管理：;;;;;1;海尔公关项目报价;海尔空调09年春季公关推广预算;THANKS