海尔透明冰柜广告方案.pptx

;? AICI 2002;冰柜市场环境;冰柜市场环境;影响冰柜购买的因素;AICI的思考方式;从Haier冰柜带给目标消费群的实际利益出发，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。;求诉方式;目标受众描述;影响购买因素的解决方案;生活价值取向:消费者越来越重视个性需求和生活品位,西式的价值取向影响着越来越多的人。令冰柜成为一种生活格调和品位的象征去影响他们的价值趋向. 对冰柜的认识问题:对消费者加以引导，认识冰柜的新功能和新用途.;广告目标;求诉方式;求诉方式;求诉方式;核心概念;产品形象发想图;如何与消费者达成共鸣;核心概念;核心概念;海尔透明冰柜的运作规划;海尔透明冰柜的运作规划;产品亮相/展示 产品功能/品位 产品功能 产品功能;;执行时间: 6月1日----10月1日 执行地点: 北京/上海/广州/南京/青岛/杭州;;各类媒体分配比例：;广告物细分;海尔透明冰柜IMC图解;创意表现;9/8/2021;9/8/2021;9/8/2021;9/8/2021;9/8/2021;9/8/2021;9/8/2021;9/8/2021;9/8/2021;9/8/2021;9/8/2021;9/8/2021;;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;;;;; 新品上市 促销期 维持期 （2001.6.15-7.15） （2001.7.15-8.15） （2001.8.15- ） 全国媒体19FP+TV30”+On-line 18FP+ On-line 16FP+ On-line 北京/上海/广州 9QP+ TV30”+On-line On-line On-line 南京/杭州/青岛 6QP+ TV30”+On-line On-line On-line ;媒体策略;;SP/PR策略／方案;SP/PR策略／方案;SP/PR策略／方案;SP/PR策略/方案(8月);SP/PR策略/方案(9月);说明;Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果; Thank you ! 谢谢！