品牌资产管理.doc

  1. 1、本文档共21页,其中可免费阅读11页,需付费30金币后方可阅读剩余内容。
  2. 2、本文档内容版权归属内容提供方,所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议,可选择认领,认领后既往收益都归您。
  3. 3、本文档由用户上传,本站不保证质量和数量令人满意,可能有诸多瑕疵,付费之前,请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形,可联系本站下载客服投诉处理。
  4. 4、文档侵权举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
PAGE PAGE 1 品牌资产管理 品牌是跟商品或服务联系在一起的符号或名字,是区分不同商品的标识。品牌资产是以品牌名字为核心的联想网络,即消费者心中品牌的意义。品牌的意义首先来自于品牌名字的字义,并在此基础上通过营销活动和产品购买使用这两种途径学习积累而成。 品牌标志必须在消费者记忆中与品牌名字和产品建立联系才有价值。品牌化是产品导入市场首先要考虑的,这关乎品牌资产的利用和品牌资产的累积。 消费者重复购买行为可能出于习惯,也可能出于品牌偏好。但没有品牌偏好的重复购买不是严格意义上的品牌忠诚,它容易因市场或竞争因素而转移品牌。 品牌的核心价值是区别于其他竞争者的个性或利益,是消费者认

文档评论(0)

叫我小学生 + 关注
官方认证
内容提供者

擅长收集创作各类文档,借住原创力平台和大家分享

认证主体东源县家业粮食加工厂
IP属地未知
统一社会信用代码/组织机构代码
441625600130116

1亿VIP精品文档

相关文档