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（广告传媒）新闻的客观 性 客观性是真实与客观形式的统一 贾、顾氏和程氏关于“客观报道”的内涵之争，需要回顾一下历史。基于 19 世纪政党报刊向商业报刊转变 的背景、当时哲学认识论关于事物可知的信念、报业经济学方面的考虑，以及传播科技的发展（例如照相术、 电影、电视的出现），逐渐形成新闻客观性（newsobjectivity ）的理念，并且从这一理念发展出以客观性 为指导思想的新闻专业主义（journalisticprofessionalism）的一套报道新闻的程式，这套程式简单地说， 就是“客观报道”（objectivereporting）。1922 年李大钊在北京大学记者同志会上的演说，谈到“新闻 是现在新的，活的社会状况的写真”。其中“写真”这个概念，无形中反映了当时照相术的使用，对人们关 于新闻客观性认识或理想的影响。 一个多世纪来，新闻报道的体裁、方式变化很大，客观性理念和报道方式受到很大的冲击，因为许多西方学 者都发现，客观性理念指导下的新闻报道并不客观，于是有些学者接着论证了新闻不可能客观、新闻不必客 观等等观点。但是，不管新闻客观性怎样受到怀疑，作为新闻专业主义的理想或追求，现在依然是人们评判 新闻工作的一种原则，因而被称为“一个不会死的上帝”（agodthatwontdie）。[2]现在的情形就如郭镇 之所说：“客观性尽管并不完美，却是一个可行的‘规定原则’。客观性已经成为一种公认的新闻语汇和普 遍模式。”[3]但是这里需要区分一下客观性的理念与客观报道技巧，就此彭家发写道：“严格的说，客观 性报道的形式与新闻业的客观性规范，在意涵上稍有不同；前者是一种报道的呈现方式，后者则是专业的理 念、守则”。[4]而作为一种理念，客观性的目的是“使有理性的读者更便于发现真相”[5] 。（原译文“真 理”不够准确，现改） 贾、顾氏与程氏的争议，实际上正好是各持一端。前者强调“客观报道就其本质而言，着眼于内容的客观真 实，而不仅仅是报道形式的客观性”；后者强调“客观报道之所以被称为无形的意见，……其实质恰恰不在 于内容的客观真实，而在于报道形式的客观性”。无论哪种意见，从一方面看都有道理，但多少有些片面。 当我们谈到新闻要“客观”时，是同时包含理念层面和技术层面的，“新闻客观性”的内涵应该是理念和技 术的统一。当然，在统领关系上，就如孙玮所说：客观“首先是一种职业理念和行业规范，而客观报道作为 一种报道形式，是这种理念和规范的具体体现。”没有客观性的思想，就没有客观报道方法。 客观性作为一种新闻工作的原则，经历了一百多年的实践，已经形成了相对公认的规范性认识。客观的报道 形式非常重要，丹尼斯（Dennis ，E）甚至说过：“客观性只是呈现信息的一种方法或方式。”[6]在这个意 义上，客观报道的形式本身也应是客观性的本质表现；但是，也有不少学者将真实性作为客观性理念的重要 范畴，而且列于前位。换句话说，作为形式的客观报道与作为客观性理念之一的真实性要求是一个问题的两 个方面。 1980 年，博耶（Boyer ，J ）走访了50 家报纸的编辑，写了一篇《编辑怎样看客观性》的文章，归纳出六项 客观报道的要素，前两项便是： “平衡与公正地呈现一个议题中各方面看法；正确与真实的报道”。麦奎尔（Mc Quail ，D ）等著名传播学者关于客观性的七项解释中，前两项也是这样要求的：“当媒体或新闻工作者声称 他们是客观时，他们或多或少都意味着下列诸项情形：1 ，他们在搜集和呈现（报道）新闻成品时，概以事 实为主，……展现的是正确、真实（realism）的报道。2 ，对于新闻事件，……平衡、平均地处理一个论题 的各方意见是不变的原则。”[7]瑞典的魏斯特斯托（Westerstahl ，J ）可能是唯一提出新闻客观性理论框 架的新闻学者，他于 1983 年提出、后由麦奎尔整理成一个框架图[8] ： ────客观性──────── │ │ ───事实性───── 公正性 │ │ ──真实── ───相关──── （略） │ │ │ │ 事实正确完整 标准新闻受众真实社会 事实性主要指记者的认知，公正性主要指记者的判断。从中我们可以看到，真实是被包容在客观性之中的。 在以上意义上，《羊城体育》的“客观报道”离一般公认的要求距离尚远。特别是对于真实性的要求，没有 纳入客观的内涵，只是想到了客观的形式。这方面，台湾一位老资格的新闻工作者黄年曾谈到：“报纸呈现 的世界，往往只是编采人员的‘拙劣主观’采集的‘客观切片’。所以只谈客观，不能保证新闻的品质与风 格