移动流量套餐案例.pptx

目录 营销背景与目标 策略与创意 广告拷屏及效果 受众分析 营销目标 营销背景 营销背景与目标 追求高曝光 目标客群：学生、手机流量升级用户 品牌：移动流量套餐 投放时间：2015年8月 客户行业：通讯服务 创新商业产品：区域定向 使用资源种类：信息流 案例基础信息 暑假开学季，学生类用户换手机或套餐需求旺盛； 随着移动网络的提速和4G的兴起，手机用户对流量需求日益提高 案例基础信息 示例 广告特点：抓住节点，优惠促销 套餐半价买一送一 多种选择更具对比性，满足用户需求 品牌高曝光 产品诱惑 优惠促销，选择多样 宣传效果 定向无锡，点击率近3% 用户需求 满足用户刚需 策略与创意 信息流小图 广告内页 投放客户：中国移动无锡分公司 投放时间：2015年8月12日 投放形式：信息流GD小图 投放定向：无锡 广告拷屏及效果 信息流GD小图 受众分析 受众兴趣分析 排名前三的分别是：关注“娱乐”、“政治军事”、“科技数码”的用户，其中特别引起了“科技数码”、“金融财经”、 “政治军事”用户的关注。 受众性别和年龄分析 1、年龄：24-30岁用户占总展示用户的60%以上；24-30岁用户点击量越占55%，说明广告引起了年轻人士的关注/兴趣。 2、性别：展示量上，男性用户占75%以上。点击率分布趋势与展示量的趋势一致，男性用户点击率为84%。