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私域流量体系规划方案
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方案概述 :
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XXX的品牌与供应链 ,将会员用户批量导入到微信个人号体系中,通过朋友圈、
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微信群、公众号、小程序等载体对用户进行多方位的触达,培养用户信任关系。
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采用裂变增长的运营策略,让用户进行裂变传播,扩大品牌影响力与知名度。在
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粉丝流量基础上进行分销推广,招募粉丝分销员,由门店分销转向人人分销。
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(一)筹备期
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1 培训认知
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对一线员工、店长、管理层进行私域流量社交新零售的体系化培训,能够正确认
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知到什么是私域流量体系,怎么做私域新零售。
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2 .软硬件
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对微信个人号进行统一的管理,采用猎鲸个人号 crm管理系统进行统一辅助管
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理,方便定时发朋友圈、在线统一客服。一线工作人员统一配备工作手机与工作
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微信 ,用于用户维护。微信个人号管理工具一个账号一年服务费用在 300-500
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元之间,根据不同数量的微信账号来定价。
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3 运营团队搭建
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需要匹配有微信个人号、公众号、商城、社群运营经验的团队,总部核心团队配
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置不少于5人 ,包含运营主管、社群运营、文案、设计岗位。主要是来承接项目
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的落地执行。
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4 .定位
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对个人号矩阵与私域新零售的产品进行定位,个人号定位美妆护肤专家,拥有丰
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富的美妆经验与护肤知识,能够给用户提供专业的指导。
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5.人设
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人设是依托品牌的用户感情倾诉点,需要搭建2个人设矩阵,一个是与用户最直
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接接触的人设店员,主要与用户建立最基础的信任,维护客情关系。第二个是小
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仙女,主要是展现品牌价值,美妆能力等。
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(二)流量迁移
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1.现有会员信息
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将现有会员信息通过短信系统、企业微信、电话通知的形式导流到一线运营的微
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信个人号中。
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2 .线下门店人流
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到店以及路过店门口的用户流量,通过诱饵设定,将流量导入门店的微信个人号
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中。
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3 .电商
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通过在线商城付费购买的用户,通过引流卡的形
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