江西石城红色旅游专题策划.pdf

目 录 第一章总 论 一、 项目背景 （一）红色旅游产业背景分析 （二）区域红色革命历史文化背景分析 （三）区域红色旅游发展态势 （四）小结 二、 石城红色旅游资源分析 （一）红色资源点概况 （二）重要红色资源点的历史意义分析 （三）资源评价 （四）小结 第二章发展战略 一、战略策划统领全局 二、资源整合、以外延扩展形成规模 1．多主题 2．情景化设计 3．大配套 三、以项目为核心，延伸红色旅游价值 1．通过核心项目拉动区域旅游 2．紧密结合现实延伸展览历史内容 3．用可持续发展的理念保护红色遗产 4．广开融资渠道，凸显多元开发 第三章市场分析 一、国内红色旅游市场概况 （一）国内红色旅游市场现状分析 （二）国内红色旅游市场发展趋势 二、石城红色旅游市场分析 （一）可进入性分析 （二）合作态势分析 三、石城红色旅游目标市场分析 第四章项目策划及游线设计 一、红色旅游项目策划 （一）观下毛主席故居 （二）红石寨野战体验场 （三）李腊石石城阻击战纪念园（详见第五章） （四）横江红色乡村旅游区 二、区域游线设计 第五章李腊石石城阻击战纪念园策划 一、资源背景分析 二、 总体定位与市场判断 （一）总体定位 （二）石城社会经济状况 （三）市场判断 三、功能分区 四、分区项目策划 （一）入口服务区 （二）红色文化体验区 （三）登山游览区 五、李腊石石城阻击战纪念园的商业运作 （一）公园内部的商业业态 （二）公园周边土地控制与商业运营 第六章市场运作方案 一、品牌形象推广 二、市场渠道建设 三、节庆事件营销 四、专项群体促销 第一章 总 论 一、 项目背景 （一）红色旅游产业背景分析 红色旅游一种新型的主题性旅游形式，能够正确地引导游客爱国 主义、人生观和革命理想教育， 能够有助于清洗社会上各种不良习气。 因此，近年来得到了国家的大力发展和扶持， 在全国范围内逐渐发展 成为影响极大的旅游产品类型。 很多革命老区和教育基地成为旅游热 点，每逢重大节庆日、旅游黄金周和学生寒暑假，游客人数均呈明显 增长趋势。 在 2005-2006 年在国债资金中安排红色旅游专项资金 11 亿元， 共支持了 101 个红色旅游基础设施项目建设， 2007 年仍将继续安排 红色旅游国债投资。 目前国家旅游局已组织编制了全国 “重点红色旅 游区 ”和 “红色旅游精品线路 ”规划，使 “红色旅游区 ”成为主题鲜 明、交通顺畅、服务配套、吸引力强，在国内外有较大影响的旅游目 的地。红色旅游总体上保持健康发展的良好势头。 据不完全统计， 2006 年，全国 11 个重点红色旅游省 ( 区、市 ) 接 待游客人数逾 1.3 亿人次。另据教育部门提供的信息， 2006 年参观 红色旅游点的青少年学生超过