江苏省高等教育自学考试27877市场营销试卷精品名师资料.pdf

江苏省高等教育自学考试 27877 市场营销试卷 一、单项选择题 ( 每小题 1 分。共 26 分) 在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字 母标号填入题干的括号内。 1．现代市场营销认为，市场营销的客体是产品和 ( C ) A．服务 B ．情感 C ．价值 D ．文化 2．效用的特点之一是 ( A ) A ．主观性 B ．客观性 C ．内隐性 D ．冲突性 3．“企业选择的生产技术应尽量减少生产过程对环境的不利影响”，体现的是 ( D ) A ．生态营销观念 B ．市场营销观念 C ．整体营销观念 D ．绿色营销观念 4．企业在现有的生产、经营范围内向市场深度方向发展的策略是 ( A ) A ．市场渗透策略 B ．市场拓展策略 C．产品开发策略 D ．多元化策略 5．某夹板厂原来从市场采购木材原料，现在自己办起了林场，其发展战略是 ( B ) A ．向前一体化 B ．向后一体化 C ．水平一体化 D ．市场渗透 6．低机会水平和高威胁水平的业务是 ( C ) A．冒险业务 B ．理想业务 C ．困难业务 D ．成熟业务 7．对下降的需求，企业应实行的营销措施是 ( B ) A．维护性营销 B ．恢复性营销 C ．开发性营销 D．刺激性营销 8．“两利相权取其重，两害相权取其轻”，说明动机具有 ( C ) A ．复杂性 B ．虚伪性 C ．冲突性 D ．模糊性 9．提供能够满足消费者同一种需求的不同产品的竞争者是 ( B ) A．愿望竞争者 B ．同行竞争者 C．形式竞争者 D ．品牌竞争者 10．“两面针牙膏，中草药配方”，采用的市场定位方法是 ( B ) A．属性定位 B ．功效利益定位 C ．质量定位 D ．品质定位 11．“报喜鸟，成功男士的选择”，采用的市场定位方法是 ( C ) A ．品质定位 B ．质量定位 C ．属性定位 D ．功效利益定位 12．消费者对价格变动敏感性程度较高的产品是 ( A ) A ．蔬菜 B ．手机 C ．汽车 D ．服装 13 ．需求收入弹性最低的产品是 ( C ) A ．家用电器 B ．手机 C ．食品 D ．汽车 14．如果猪肉价格上涨幅度大于鱼肉价格上涨幅度，则鱼的需求量 ( B )P A ．减少 B ．增加 C ．不变 D ．下降 15．对日常用品，消费者倾向于选择价格 ( D ) A ．较高的 B ．相对较高的 C ．昂贵的 D ．较低的 16．“中华牙膏， 12 小时保护牙齿”，采用的市场定位方法是 ( B ) A．品质定位 B ．功效利益定位 C ．属性定位 D．质量定位 17．手机与汽车相比，手机的销售渠道 ( D ) A ．长而窄 B ．短而窄 C ．短而宽 D ．长而宽 18．直邮广告的缺点是 ( A ) A ．可信度低 B ．传递速度慢 C ．成本低 D ．表现力差 19．专门针对推销人员的营业推广方式是 ( C ) A ．交易折