项目十五 商品数据分析.pptx

项目十五 商品数据分析;【项目导读】商品的数据分析主要分为两个阶段，第一阶段为选品阶段的数据分析，需要结合市场行情及商品货源来进行判断，第二阶段为商品运营阶段，对于已经存在的商品销售数据进行分析，这一阶段要对比竞争对手的同类指标来不断优化产品。项目将按照上述分类分阶段介绍商品的数据分析，通过学习，具备进行正确的选品操作能力，能够利用商品数据分析优化产品，让自己的商品从激烈的竞争中脱颖而出。;【学习目标】?了解商品数据基础?熟悉商品数据分析?掌握数据选品技巧?利用数据分析推广商品;任务一 商品基础数据;任务一 商品基础数据;任务一 商品基础数据;;;;;;;;;;;;;第二次明显下滑出现在8月1号至12号之间，持续下滑，中间出现几天持平。经过总结发现，这一问题的出现由两个原因导致，第一是进入8月份进行了客服人员更换，新员工业务不够熟练，对于产品属性了解不全面，经过几天的适应慢慢的进入了持平阶段；第二个原因来自于仓库，8月初在与仓库的沟通中得知库存商品中的最早生产日期为6月10日，店铺运营随即将网店产品属性中的生产日期调整为6月10以后，但是仓库后续发货过程中却出现了4月7日批次生产的产品，导致了本不该出现的负面评分。 ;任务一 商品基础数据;;传统零售店铺讲究地段和人流量，网络店铺零售则看中商品排名、访客量和点击率等指标。如何提升商品的排名成为电商团队制作营销方案时必须要面对的问题，要提升商品排名就需要先了解排名的规则和影响因素，这一节我们将从数据的角度教会大家商品排名的查询、商品排名的规则、商品推广方案的制定实施和推广效果的数据分析。 ;一、商品排名数据电商平台根据一定的规则计算商品的权重，进而根据有哪些信誉好的足球投注网站方式和有哪些信誉好的足球投注网站词不同对商品进行相应的排序，当我们想要快速的知道某类商品的具体排名时，可以借助于第三方软件完成。 ;通过第三方统计软件电霸来进行商品排名数据的查询，在浏览器输入网址，登陆之后打开电霸大数据统计有哪些信誉好的足球投注网站界面，输入要查询的商品，跳转到图15-12界面，在这个界面中我们可以记录下商品的的ID，方便后面进一步查询。;;;;图15-17和图15-18分别为该商品的商品类目排名界面和关键词排名界面。与图15-13界面相比，类目排名由前一天的87位提升到了47位，波动幅度很大，说明该类目下商品竞争并不激烈，商品销量的些许改变能够极大地影响排名。;类目排名的作用主要在买家进行非精确查找时才能体现出来，比如买家在平台上有哪些信誉好的足球投注网站时从一级类目二级类目这样来查询，系统的推荐结果就会根据商品的类目排名来进行。 在图15-18中，左侧为该商品的热搜词和相对应的有哪些信誉好的足球投注网站人气，右侧红色方框中为相应关键词的排名查询结果，其中又区分为付费排名和非付费排名两种，非付费排名即通常所说的自然排名，这两种排名是 建立在有哪些信誉好的足球投注网站关键词下面的，只有当买家有哪些信誉好的足球投注网站该关键词时，商品才会按照这个排名顺序展示。 ;需要注意的是，在实践操作中，每个用户的有哪些信誉好的足球投注网站结果并不严格按照上述排名展示，因为前面一节在分析消费者行为时提到过标签的影响，平台会根据消费者行为进行个性化的推荐，这时候对于上述排名会有一定的影响。;;;;;4.店铺排序 根据店铺标题与关键词 的匹配度进行排序，店铺名 应尽量包含主营类目关键词 另外尽可能开设专营店、专 卖店和旗舰店，将会在用户 端优先展示。 ;（二）有哪些信誉好的足球投注网站推广排名1.有哪些信誉好的足球投注网站推广 有哪些信誉好的足球投注网站推广是专门服务于拼多多商家 的推广营销工具，通过关键词竞价 获得排名，按 点击进行扣费。拼 多多商家可以通过有哪些信誉好的足球投注网站推广让自 己的商品排名靠前，在用户有哪些信誉好的足球投注网站 时可 以优先获得商品在用户面前 展示的机会，为商品和店铺引流， 从而提升店铺销量及交易额。  ;2.有哪些信誉好的足球投注网站推广的排名与扣费规则①排名规则：综合排名=关键词质量分×关键词出价 ②扣费规则：按单次点击扣费，虚假点击将被系统反作弊体系过滤，不计扣费。单次点击扣费=（下一名出价×下一名质量分）／自己的质量分 + 0.01 元;;5.有哪些信誉好的足球投注网站推广的展示位置 ①展示渠道： 拼多多手机客户端（Android，IOS）、拼多多微信小程序、拼多多 H5 商城 ②展示位置： 在有哪些信誉好的足球投注网站结果页面的第 1、7、13、19…个位置，每隔 6 个商品有一个广告位;;;;任务三 商品营销数据分析;;;;;;表15-2 推广效果汇总表;;任务三 商品营销数据分析;有哪些信誉好的足球投注网站推广和场景推广数据通过商家后台推广计划—搜素推广、场景推广来进行查看，要注意查看的时间为近30天，与前面保持一致。图15-24为近30天商品有哪些信誉好的足球投注网站推广数据，从图中可以看到点击率为6.63%，这是一个合格的点击率，但是不够优秀，优秀的点击率在10%以上，影响点击率的因素