企业营运能力与发展能力分析教材 .pptx

第5章 企业营运能力与 发展能力分析;第一节 企业营运能力分析 总资产周转率 固定资产周转率 流动资产周转率 应收账款周转率 存货周转率;一、总资产周转率;二、固定资产周转率;三、流动资产周转率;应收账款周转率（Accounts Receivable Turnover ）又叫应收账款周转次数，是指企业一定时期内赊销净额与平均应收账款余额的比率，它表明年度内应收账款转为现金的平均次数，说明应收账款流动的速度。 应收账款包括应收账款和应收票据 式中理论上应为赊销收入，而非销售收入;应收账款的流动性;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 18, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。09:04:0809:04:0809:047/18/2021 9:04:08 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2109:04:0809:04Jul-2118-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。09:04:0809:04:0809:04Sunday, July 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2109:04:0809:04:08July 18, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。18 七月 20219:04:08 上午09:04:08七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 219:04 上午七月-2109:04July 18, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/18 9:04:0809:04:0818 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:04:08 上午9:04 上午09:04:08七月-21 ;应收账款周转天数： ;应收账款周转率的分析： （1）应收账款周转率越高，平均收款期越短，说明企业的应收账款回收得越快，企业资产流动性增强，企业短期清偿能力也强 。 （2）周转率高表明：收账迅速，账龄较短；资产流动性强、偿债能力强；可以减少收账费用和坏账损失。 （3）应与企业信用期限比较 （4）我国部分行业数值（天数）： 汽车24 化工61 家电91 食品50 服装36;应收账款周转率指标的不足 ①不能准确地反映年度内收账的进度及均衡情况 ②存在高估应收账款周转率的倾向 ③不易及时提供应收账款周转率的信息，年度指标 ④特殊情况下会影响该指标计算的正确性，包括： 由于企业生产经营的季节性原因 企业在产品销售中大量采用分期付款的方式 大量地使用现金结算的销售 企业年末大量销售或年末销售大幅度下降;讨论;五、存货周转率;五、存货周转率;五、存货周转率;第二节 企业发展能力分析;1. 销售增长指标;该指标分析要点： （1）销售（营业）增长率是衡量企业经营状况和市场占有能力、预测企业经营业务拓展趋势的重要指标，也是企业扩张增量和存量资本的重要前提，是企业生存的基础和发展的条件。 （2）该指标若大于0，表示企业本年的销售（营业）收入有所增长，指标值越高，表明增长速度越快，企业市场前景越好；该指标若小于0，则说明企业或产品不适销对路、质次价高，或在售后服务等方面存在问题，市场份额萎缩。;该指标分析要点： （3）该指标在实际操作时，应结合企业历年的销售（营业）收入水平、企业市场占有情况、行业未来发展及其他影响企业发展的潜在因素进行前瞻性预测，或结合企业前三年的销售（营业）收入增长率作出趋势性分析判断。 （4）销售（营业）增长率作为相对量指标，也存在受增长基数影响的问题。;为消除销售（营业）短期异常波动该指标产生的影响，并反映企业较长时期的销售（营业）收入增长情况，可以计算几年的销售（营业）收入平均增长率。实务中一般计算三年销售（营业）收入平均增长率。 ;2. 资产增长及资产使用效率指标;(1)总资产增长率 ;与销售（营业）增长率一样，总资产增长率也存在受资产短期波动因素影响的缺陷，为弥补这一不足，同样可以计算三年的平均总资产增长率，以反映企业较长时期内的总资产增长情况。 同理，还可计算固定资产增长率、流动资产增长率和无形资产增长率，以分别分析各类资产的增长情况。 ;在分析资产增长率的过程中，应注意以下问题： ①与同行业企业间的比较，并注意企业