传播策略(111)-优质课件 .pptx

; 传播策略;; 理解客户的需要 ;市场目标;我们在哪里？;面临的问题;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。15:58:3415:58:3415:587/17/2021 3:58:34 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2115:58:3415:58Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。15:58:3415:58:3415:58Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2115:58:3415:58:34July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 20213:58:34 下午15:58:34七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 213:58 下午七月-2115:58July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 15:58:3415:58:3417 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。3:58:34 下午3:58 下午15:58:34七月-21 ;面临的问题;我们该到哪里去?;策略角色--产品;策略角色--品牌; 主要消费者的认知;主要消费者的认知 ----（资料来源于重庆/沈阳润喉药座谈会）;主要消费者的认知 ----（资料来源于重庆/沈阳润喉药座谈会）;主要消费者的认知 ----（资料来源于重庆/沈阳润喉药座谈会）;主要消费者的认知 ----（资料来源于重庆/沈阳润喉药座谈会）;主要消费者的认知 ----（资料来源于重庆/沈阳润喉药座谈会）;主要消费者的认知 ----（资料来源于重庆/沈阳润喉药座谈会）;主要消费者的认知 ----（资料来源于重庆/沈阳润喉药座谈会）;主要消费者的认知 ----（资料来源于重庆/沈阳润喉药座谈会）;主要消费者的认知 ----（资料来源于重庆/沈阳润喉药座谈会）;主要消费者的认知 ----（资料来源于重庆/沈阳润喉药座谈会）;主要消费者的认知----（资料来源于重庆/沈阳润喉药???谈会）; 竞争对手的分析;竞争者电视片的分析;竞争者电视片分析;竞争品牌电视广告启示;价格对比;价格启示;媒介分析--媒介投资趋势;媒介趋势启示;2000年1-10月媒介使用;媒介使用;媒介投资的季节分布;季节划分启示; 品牌策略;三金赢取整个咽喉药市场 ;第一区分;产品;困难点;诊断 ;广告目的;定位;目标市场;传达模式 ;症状或同情的诉求;感觉/症状 口腔症状的联想;;基本要素;创意主张;市场划分;第二区分;产品;目标对象;目标对象的知晓度;广告扮演的角色;系列宣传;;市场划分;第三区分;产品;消费者的了解;机会点;机会点;驾驭的趋势;驾驭的趋势;有效的 “光环” 作用;传播任务;传播任务;定位;目标市场;广告对象;目标对象的想法;目标对象与产品的关系;满意点;品牌表达;;创意策略;创意定位;个性 女性化和现代感 关怀和抚慰的 语调 清新和有薄荷味的;市场区分; 360度传播策略;;;;;;;;;; 360度专业沟通整合方案; 360度消费者沟通整合方案;电视广告;平面广告;平面广告;印刷品广告;户外广告;公关;公关;公关;公关;公关;网络;网络;医生/店员推荐;售点宣传;派发样品;促销活动;预算; 谢谢！