企业盈利能力分析(45) .pptx

第七章 企业盈利能力分析;盈利能力通常是指企业在一定时期内赚取利润的能力。 盈利能力的大小是一个相对的概念，即利润相对于一定的资源投入、一定的收入而言。 利润率越高，盈利能力越强；利润率越低，盈利能力越差。;资本经营盈利能力 净资产收益率（总资产报酬率、负债利息率、资本结构、所得税率等） 资产经营盈利能力 总资产报酬率（总资产周转率、息税前利润率） 商品经营盈利能力 收入利润率、成本费用利润率 上市公司盈利能力 和市价、股数相关的比率，如每股收益、普通股权益报酬率、股利发放率等;本章内容;第一节 资本经营盈利能力分析 ; 净资产收益率反映企业股东所获取的投资报酬。 一般认为，企业净资产收益率越高，企业自有资本获取收益的能力越强，运营效益越好，对企业投资人、债权人的保证程度就越好。;净资产收益率=净利润/平均净资产 =（息税前利润-负债×负债利息率）×（1-所得税率）/净资产 =（总资产×总资产报酬率-负债×负债利息率） ×（1-所得税率） /净资产 =[（负债+净资产）×总资产报酬率-负债×负债利息率） ] ×（1-所得税率） /净资产 =（总资产报酬率+总资产报酬率×负债/净资产-负债利息率×负债/净资产）×（1-所得税率） =[总资产报酬率+（总资产报酬率-负债利息率）×负债/净资产]×（1-所得税率） 思考：各项因素如何影响净资产收益率？;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。02:04:4402:04:4402:047/19/2021 2:04:44 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2102:04:4402:04Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。02:04:4402:04:4402:04Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2102:04:4402:04:44July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 20212:04:44 上午02:04:44七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 212:04 上午七月-2102:04July 19, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 2:04:4402:04:4419 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。2:04:44 上午2:04 上午02:04:44七月-21 ;连环替代分析: 2011年：[6.73%+（6.73%-1.88%）×2.23](1-30.09%)=12.27% 2012年：[7.93%+（7.93%-3.67%）×2.54](1-27.4%)=13.62% 被分析对象=13.62%-12.27%=1.35% 第一次替代（总资产报酬率）：[7.93%+（7.93%-1.88%）×2.23](1-30.09%)=14.98% 第二次替代（负债利息率）：[7.93%+（7.93%-3.67%）×2.23](1-30.09%)=12.19% 第三次替代（杠杆比率）：[7.93%+（7.93%-3.67%）×2.54](1-30.09%)=13.11% 第四次替代（所得税率）： [7.93%+（7.93%-3.67%）×2.54](1-27.4%)=13.61% ; 总资产报酬率变动的影响为： 14.98%－12.27%＝+2.71% 利息率变动的影响为： 12.19%－14.98%＝-2.79% 资本结构变动的影响为： 13.11%－12.19%＝+0.92% 税率变动的影响为: 13.61%-13.11%＝+0.50%;1、净资产现金回收率;2、盈利现金比率;第二节 资产经营盈利能力分析;总资产报酬率（总资产收益率、总资产利润率） ;总资产报酬率高，说明企业资产运用效率好，也意味着企业的资产盈利能力强。 可以同企业前期以及同行业其他企业进行对比。;总资产报酬率=（利润总额+利息支出）/平均总资产 　　　　 营业收入