佛山鹤山十里方圆推广方案_王志纲_170PPT.pptx

新东方山居小镇;“自古不谋万世者，不足谋一时。 不谋全局者，不足谋一域。”;目录;第一部分 推广前提;;如果说工业化时代一切以效益为目标的话，那么工业化之后的时期，人类开始反思和关注效益之外更多的问题，包括环境问题、文化问题、生活品质与健康问题等等，人们试图改变工业经济带来的许多“非人性化”问题，回归人文关怀，道理很简单：当物质生活满足后，环境品质和精神生活成为追求焦点。于是那些保持了良好生态的地区，就迎来了新的发展机遇和发展模式。广东珠三角境内的情况也不例外。;钱纳里工业经济阶段理论;;七大经济区的工业化进程：分项得分（1995/2000/2005）;;;鹤山迎来全新发展机遇;;;;;;;;;;;;（1）江门楼市逐步走热;;· 再次是价格渐升，这是品牌化开发和社会经济增长必然的结果。 ;;项目;;再次是鲍鱼和青菜的竞争;;;小结：;;;;1、文化大省呼唤文化人居;2、文化地产空间无限;3、岭南文化心理探微;1）开放兼容 开拓创新;2）重教兴学 造福子孙;3）善于创造 乐于享受;4）注重亲情 聚族而居;5）重国爱乡 叶落归根;;1）方圆企业能力分析;2）方圆企业品牌轨迹;分类;3）方圆企业战略分析;4）“十里方圆”项目品质透析;;小结;第二部分 推广主题;;;新东方山居小镇—内涵诠释;;新东方山居小镇;新东方山居小镇的硬件内涵：;新东方山居小镇的硬件内涵：;新东方山居小镇的硬件内涵：;新东方山居小镇的硬件内涵：;新东方山居小镇的软件内涵：;新东方山居小镇的软件内涵：;新东方山居小镇的软件内涵：;新东方山居小镇的软件内涵：;新东方山居小镇－－发展模式;小镇开发模式发展;小镇开发模式发展;小镇开发模式发展;小镇开发模式发展;小镇开发模式发展;案例1：上海北美新镇;案例2：北京格拉斯小镇;;小镇文化要素;新东方山居小镇－－价值总结;新东方山居小镇的独特内涵：;新东方山居小镇的“五高”价值;;1.品牌诉求口号;品牌诉求口号诠释：;2.产品诉求口号;产品诉求口号诠释：;;规划设计提升建议;规划设计提升建议;东方传统小镇VS西方传统小镇;规划设计提升建议;新东方山居小镇标志景观系统;新东方山居小镇标志景观系统;新东方山居小镇标志???观系统;;新东方山居小镇标志景观系统;新东方山居小镇标志景观系统;新东方山居小镇标志景观系统;新东方山居小镇心灵文化系统;新东方山居小镇心灵文化系统;新东方山居小镇心灵文化系统;新东方山居小镇心灵文化系统;新东方山居小镇心灵文化系统;新东方山居小镇心灵文化系统;新东方山居小镇心灵文化系统;新东方山居小镇心灵文化系统;新东方山居小镇健康体育系统;新东方山居小镇健康体育系统;新东方山居小镇健康体育系统;新东方山居小镇健康体育系统;新东方山居小镇健康体育系统;新东方山居小镇健康体育系统;新东方山居小镇健康体育系统;新东方山居小镇健康体育系统;第三部分 推广策略;;1、推广策略;总作战方略;2、三大阶段;;1、话题分类;2、六大话题;;;;;;;;三、公关活动;活动设计;活动1：东方人居创新论坛;活动2：海会寺开光大典;活动3：五邑侨乡发展论坛;活动4：东方人居建筑设计大赛;活动5：东方生活摄影大赛;活动6：欢乐家庭奥运会;活动7：开城盛典;活动7-1：自驾车体验一日游;活动7-2：世界珍稀动物展;活动10：新东方山居小镇国际论坛;活动11：十里方圆杯龙舟大赛;;;1、推广脉络;2、重要节点;3、节奏控制;节奏安排;4、媒体建议;5、执行计划;四条主线同步推进;（1）舆论造势;话题计划;;;活动话题二次传播计划;;（2）广告推广;广告推广计划;;（3）公关活动计划;活动时间安排;（4）销售促进计划;;;1、统一思想，协同作战;围绕主题，形成合力;2、明确分工，各司其职;明确责权，各自把关;工作职责;3、设工作营，高层推进;;谢谢！