公共关系策划培训教材.pptx

3-2 公共关系策划;案例分析 求出名飞机撒钱 　　“４月６日,市区主要街道上空将有飞机撒下8万元大礼……”３月中旬，湖北十堰市主要新闻媒体均以显著篇幅或黄金时间刊出或播发了这则内容相同的广告。广告称：“公元1996年4月6日中午12时，勇为人先即将登台亮相的十堰市鑫港山庄将雇请民用飞机准时飞抵十堰上空，沿人民路匀撒大礼8万元（面额分别为488元、188元、48元、38元、8元、1元的附有鑫港山庄简介的现金兑奖券），敬请十堰市民届时翘首以待，把握‘财’机！”“飞撒8万元，捡到的就是钱,幸运的你，幸运的他，幸运的我！” 　　;思考：;　　; ;公关小故事;;;一、公共关系策划的要素;延伸小故事：老鼠和猫;延伸观点：;利益驱动原则 延伸观点：;二、公共关系策划的原则;真诚求实：夏普空气净化器爱心暖上海;2.独特创新的原则（加多宝）;动手一试：;创造性思维的特征;“哥伦布的鸡蛋”;用奇;延伸观点：;;【合肥美术馆即将开馆】该馆建筑面积16307平方米，总投资1.88亿元，曾入选2011中国十大最丑陋建筑！据说设计灵感来源于我们儿时挑冰棍的游戏，主设计师中国建筑设计大师孟建民说，“如果一幢建筑建成后没有任何评论，没有任何人去关注它，那太悲哀了。引发讨论总比没人关注要好得多啊。 ” ;千瓶啤酒搭成“金字塔”;开业三天，高价迎宾;3.注重时效的原则 4.切实可行的原则 曾经有一家公司为了引起轰动效应，突发奇想地打算再珠穆朗玛峰树立一个广告牌，并申报吉尼斯世界纪录：世界上最高的广告牌。 思考：如何看待这个活动构思？ 5.灵活机动的原则;;;;;;;;;;;;;;;;;;;公共关系策划的程序;（一）确定公共关系策划的目标;1.如果让你做一个改变态度的公关你会怎么做？ 2.如果让你做一个改变行为的公关你会怎么做？;（二）设计主题;（三）选择公共关系活动模式;2.宣传型公关活动模式;3.征询性公关活动模式;4.社会活动型公关模式;5.服务型公关活动模式;6.矫正型公关活动模式;回顾复习：判断下面事件属于哪种公关类型;（四）选择传播媒介;（五）活动预算;（六）撰写公共关系策划方案;案例：农夫山泉的“2008阳光工程”;案例：农夫山泉的“2008阳光工程”;蒙牛2003年品牌宣传的轨迹;蒙牛诠释公关策划的4大精髓;永远不忘产品的核心优势和品牌的核心价值;始终警惕转瞬即逝的市场机会;坚持感性路线和理性路线的完美结合;清醒认识执行是保证公关成功的关键;清醒认识执行是保证公关成功的关键;蒙牛与航天员;蒙牛与航天员;蒙牛与航天员;蒙牛与航天员;蒙牛与航天员;老字号，新辉煌——“全聚德”的135周年店庆活动;项目实施： 序曲： “全聚德杯”新春有奖征联活动（1998年12月-1999年3月）；《我与全聚德》征文，征集店史文物活动；编辑《全聚德今昔》一书，在135周年店庆日当天举行首发仪式；请资产评估机构对全聚德无形资产价值进行集团成立以来的第二次评估；以1999年1月1日为基准日的全聚德无形资产价值为7.0858亿元人民币，是1994年第一次评估的2.63倍。 主旋律：全聚德建店135周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式 。（7月18日上午9：30-11：30在前门全聚德烤鸭店一楼大厅：第135号全聚德冰酒珍藏仪式; “打开老墙，重现老铺”--全聚德老墙揭幕仪式;第1亿只全聚德烤鸭出炉仪式 ;第1亿只全聚德烤鸭片鸭仪式；全聚德特色菜品推出仪式等。） 提升：全聚德品牌发展战略研讨会（10月16日上午和平门全聚德烤鸭店500会议室）邀请各方专家与集团全体领导及有关部室负责人就全聚德品牌战略进行研讨。 ;谢 谢