促销车宏邦厂矿活动分享报告.pptx

康师傅冰红茶“冰力十足 一起来欢唱”;活动背景 活动规划 活动执行 活动检讨 活动效果 ;活动背景说明： 2007年康师傅冰红茶促销车在上海地区，从6月至10月共开展38场活动，活动覆盖上海外埠7辖区1县。辖区覆盖率达89%。活动内容丰富，节目精彩，在当地广聚人气，颇有影响力。 宏邦生活区内厂区职工共计2万余人，年龄跨度在19～24岁，是新兴的消费力量，也是我产品沟通的主要目标消费群体。 通过这次活动，我公司可以得到一个展示良好产品形象的舞台，可以很好的提升康师傅冰红茶饮料的品牌知名度和消费者偏好度。同时也能增加特通业务与厂区的谈判筹码。将本品带入厂区，打压竞品。 本次活动业务实际配合压货1700箱，为我饮料系列抢占到更多排面，提升了本品销售比例。;;活动主题：冰力十足 一起来欢唱 活动时间：2007年12月22日(周六) 活动场地：宏邦生活区露天场地 活动内容： 一、康师傅冰红茶宏邦生活园区卡拉OK比赛 （执行时间：13：30-17：30） 二、同时展开康师傅饮品现场买赠活动 （执行时间：10：30-18：00）;活动中饮料售卖和游戏互动部分于12月22日10：00正式开始，持续到18：00。我方将有专人负责与世纪华联货款交结问题。 演出和卡拉OK比赛部分定于13：00开始选手提前适应音响环境和代理商歌舞表演暖场。14：00比赛正式开始。共计15名选手，分成3组，演唱间隙安插现场表演。;比赛中使用带自动评分功能的万丽达歌王DVD机,机器自带卡拉OK评分系统,内置10000首歌曲。同时设立评委席，邀请厂方领导参与评分。从操作可行性角度考虑，采用10分制整数计分，与DVD机评分权重比例暂定为1：1，可协商调整。 建议评委人数为5人，如不便安排，我方可派代表出席。评委资料信息请于12月21日前交至我方，作为我方制作评委席的资料。 每位选手表演结束后即时显示和统计分数，由主持人报读，以示公正。 比分作为评定本次比赛名次的标准，为避免产生并列第一的情况，可设置加赛。;本次卡拉OK比赛评比出一等奖1名，奖现金888元；二等奖2名，奖奇迹玩偶；三等奖3名奖冰红茶CD盒 第一、凡参与歌唱比赛的选手，都给予康师傅冰红茶饮料1箱作为奖励?? 第二、实物部分奖品即二三等奖由我方现场提供，即时颁发。 第三、冠军奖品，即一等奖888元现金，在获得者配合提供银行账号后两周左右，由我公司直接电汇到该账户。 为避免发生选手在赛后向宏邦物业讨要奖励的情况，以上内容情况将写入前期活动信息告知和主持人现场告知部分。 考虑到执行的可行性，我方现提供两套方案供厂方选择： 方案一、由生活区内生活科代理海选工作：选手一律到生活科报名，试清唱一小段海选，由生活科专人负责记录评分和选手资料作为海选依据。 方案二、由厂区负责推荐选手参与活动，可根据宏邦内进驻厂家的数量和入住的工人数量分配报名数量。 选手报名/筛选于12月10日（周一）启动，于12月21日（周五）截止，12月22日完成选手筛选及通知准备工作。建议选择男女比例控制在5：10左右。 以上活动信息将通过宿舍楼（共计9幢）楼内公告栏、露天广场公告栏和宏邦世纪华联店堂张贴KT板告知。并通过生活区内悬挂活动信息告知横幅（2幅）增强宣传效果。以上布建全部由我方负责完成，并由宏邦物业帮助协调。 ;保安部门配合方式： 本着对活动效果作最大预期的原则，在比赛期间，宏邦方面现场提供15名穿着安保制服的工作人员提供协作支持。通过进行合理调配安排，保证整个活动万无一失。 物料支持（如桌椅、水电等）： 一、选定评委人数为3人，物业方面配合提供相应的座椅。座椅在12月22日13：00提供到位。于比赛结束后完成回收。 二、活动现场将涉及到音响设备和灯光照明设备等，物业方配合为活动现场提供便利的水电供应。 预计促销车舞台搭建进场时间为12月21日18：00，搭建时间持续2小时。 舞台搭建面积控制在100平米，搭建过程中不产生废弃物、噪音，不妨碍生活园区内工人正常作息。部分道具单位价值较高，我方配专人值守过夜看管物料。 表演活动结束后，在12月22日20：00前完成撤离工作，场面整洁有序。 以上工作由物业配合提供专人帮助协调。; 本次促销车活动是通过举办一场卡拉OK比赛的形式来举行的。通过前期在园区投放的海报横幅等布建物，吸引了园区内工人对本次活动的关注，完成了选手报名征集工作，也为活动当日现场募集了人气，达到了很好的宣传效果。;三、活动执行;三、活动执行;三、活动执行;三、活动执行;三、活动执行;三、活动执行;三、活动执行;1、本次卡拉OK比赛活动不能缺少生活园区的参与，利用好园区的力量来完善这场比赛，前期的沟通是关键。 2、音响设备因阴雨额外占用了四角亭，导致被迫只使用一四角亭做为售卖区。一定程度上影响了售卖效果。物料准