伊利营养舒化奶传播策略和传播计划 .pptx

;;2008年液态奶市场趋势和机会;趋势关键词;机会关键词; 伊利营养舒化奶 的现状与机会;2007年市场表现;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。02:09:0602:09:0602:097/19/2021 2:09:06 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2102:09:0602:09Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。02:09:0602:09:0602:09Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2102:09:0602:09:06July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 20212:09:06 上午02:09:06七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 212:09 上午七月-2102:09July 19, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 2:09:0602:09:0619 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。2:09:06 上午2:09 上午02:09:06七月-21 ;2007年传播表现;如何利用奥运传播建立超越蒙牛的竞争优势，或攻击蒙牛的资产？;我们的机会;如何做; 伊利营养舒化奶 的传播策略;;营养舒化奶的产品利益阶梯;从消费者的饮用动机看;差异化定位的机会;营养舒化奶的传播阶梯;传播策略;目标群;目标群描述; 伊利营养舒化奶 的传播计划;问自己一个问题;关键词;丰富的TVC创意版本;相应的平面版本;投放方式一;;;投放方式二;;一阶段（3~7月）组合建议;二阶段（8~12月）组合建议;2008年的传播时间表;;紧扣08年传播主题 “营养好吸收，打造好体质”;营养舒化奶的公关传播什么？;活动主题 舒化好体质，有我中国强 （全民新体质，营养新中国）;08年营养舒化奶要讲什么？;营养舒化奶带你进入08新体质时代！;;心理素质 （指个人心态/适应能力） 乐观自信 开朗积极 ;一起来做08舒化好体质中国人!;公关传播阶段;08好体质倡议书;“舒化好体质”的引爆期;时间：2008年4月初~6月 范围：全国 形式：网上发表文章，宣传及炒作活动，有哪些信誉好的足球投注网站关键词 内容： — 在博客上发起关于针对”08新体质“的讨论风潮，更可在新浪等几大门口网站的博中找一些知名的典型人物”如老徐的博客“等。发起并倡导，让大家告别旧体质、打造新体质时代的文章。 — 同时配合时间点，号召一些人，在王府井或国贸等人口密集的地方，制造闪客事件。迅速形成大家对于”08新体质时代“的讨论。 话题参考： — “08新体质，就在我身边” — 从过劳死到08新体质，还需要多少时间 — 最近，流行08新体质;;时间：2008年6月初~8月底 范围：全国 形式：央视栏目合作，推广舒化好体质时代的到来！ 内容： — 通过一系列名人和故事介绍，倡导08新体质的时代，呼吁全民打造好体质 — 栏目开始和结尾，主持人和嘉宾带领一起做“营养舒化操” — 邀请适合的名人进行访谈类特辑 推荐栏目：人物冠名(2008中国人物) CCTV-10 22：10(周一至周五) ;CCTV栏目;时间：2008年7月初~9月 范围：重点城市，高级写字楼 形式： — 免费派赠伊利营养舒化奶 — DM直投/静态展示 内容： - 在重点城市选择高档写字楼和会所公寓,进行派样和试饮活动。同时通过静态展示和ＤＭ直投，教育消费者“关于中国人大多存在乳糖不耐受”的状况。 - 推广办公室早晚的“营养舒化操”。 - 针对公司，推出团购优惠热线。;卖场 支持奥运;活动具体方案——联合公关;; 伊利营养舒化奶 主题公关 （B案）;B案设想的重要前提;营养舒化奶公关B案的组成;/special/aycq/03/index.shtml;内容介绍：是中央台中文国际频道为迎接2008北京奥运会开设的专题栏目。宗旨：向全球华人华侨、华语观众推介中国奥运文化，讲述中国当今、历史上为奥运拼搏的有特殊作为的人物及其事件。主要开辟“奥运行动”、“参与者说”、“国家队纪事”、“星讲堂”版块。 亚洲版：首播7：00