企业战略管理第四章 .pptx

第四章 一般竞争战略;第一节 企业战略分类概述 ;;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 18, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。09:00:5709:00:5709:007/18/2021 9:00:57 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2109:00:5709:00Jul-2118-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。09:00:5709:00:5709:00Sunday, July 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2109:00:5709:00:57July 18, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。18 七月 20219:00:57 上午09:00:57七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 219:00 上午七月-2109:00July 18, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/18 9:00:5709:00:5718 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:00:57 上午9:00 上午09:00:57七月-21 ;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争???略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）;;第二节 一般竞争战略（generic competitive strategy）; 本章小结 l一般来说我们把公司战略分成三个层次：公司战略、竞争战 略、职能战略。通常，对于一个跨行经营的企业来说，它的战略 选择应当解决以下两个基本的战略问题：一是企业的经营范围或 战略经营领域，也就是公司战略问题。二是企业在某一特定经营 领域的竞争优势，也就是竞争战略问题。公司战略主要决定企业 应该选择哪类经营业务，进入哪一行业或领域。一般来说，公司 战略主要包括稳定战略、成长战略、收缩战略。竞争战略主要关 心如何将既定的业务做好，就是企业如何在一个特定的行业中建 立起相对于竞争对手的有利地位，主要涉及如何在所选行业或领 域内与对手展开有效竞争。企业竞争战略种类繁多，从不同角度 进行分类，可以划分为一般竞争战略和动态竞争战略。第三层次 的战略是职能战略，主要是为公司战略和竞争战