光明营销策划结案报告.pptx

光明莱特牛新浪新年促销结案报告活动背景：“８０后”潜在的消费能力和膨胀的消费欲望使得商家越来越重视这个群体。?追求物质享受—— ?吃要美味，穿要名牌，玩要高档，“８０后”具有强烈的“享受生活”的意念,品牌意识鲜明是时尚、个性的一代,，喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流，看重产品的夸耀性、符号性。网络成为“不可或缺的组成部分。８０后”生活中?倾向超前消费?敢于“花明天的钱，圆今天的梦”?追求时尚、个性——?标榜“我就喜欢”崇尚“我有我风格” “８０后”从小处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”，崇尚“我有我风格”、“我的地盘我作主”，喜欢个性化、独一无二的产品。因此，建立针对80后的营销策略，有利于加强对企业、品牌及产品的进一步推广。 网络营销其实和摄影一样…摄影拍摄器材拍摄技巧方法效果介质怎样的媒体做什么事情找到介质 媒体价值的衡量找到方法 营销策略的思考新浪，帮助您的营销(互动性)(精准性)ITCM影响力营销(用户粘性)(创意性)PA(聚合性)(公信力)(目录)莱特博客妙作代言人专题论坛空间配送与支持总 结客户需求活动目标：针对光明更换代言人活动目标受众：80后投放日期：2009年 1月 10日 — 2009年2月28日论坛关键字、表情图及传情动漫活动专题莱特博客炒作全程活动计划持续影响力活动时间及流程新浪论坛企业形象推广专题上线，推广其线下的新年促销活动1月18日-2月18日炒作莱特博客，拟人化，炒热卡通新形象代言人；后期博客模板上线1月19日-2月28日1月10日-1月18日2月15日-3月15日作品征集、网友投票第一部分：莱等形象博客炒作 及定制化博客模板 (聚合)媒体价值的“基石”博客优势 当博客已经成为主流截止2008年10月在中国总体2.7亿网民中博客数量：7282.2万个博客作者：4698.2万人博客读者：不计其数新浪草根博客更 具时尚、互动性 (聚合)媒体价值的“基石”博客优势:截至2008年9月，新浪博客页面日均访问量已经超过3．5亿 ，数千万注册用户，每日新注册人数近2万，每天会产生15万篇新文章，修改更新21.4万篇文章，产生近50万篇评论，已经成长为中国第一大原创社区。浏览量超过千万的博客数量已接近300个徐静蕾点击量更是过亿。和韩寒等12位知名博主的博客博客的人气、注册量和活跃度，是我们进行博客推广方案成功的基础和信心 –莱特博客活动推广时间：1月10日-1月18日活动链接： 推广优势——巨大流量 带来众多潜在关注者 ●博客自上线到专题 活动上线之前的浏览量达208,948次●视频点击达：51,591次其中旅行计划达：7927次 新年愿望达：43664次●在十天之内浏览量能够达到20万之多，说明光明莱特的博客深受网友的关注是其它博客不能与之相比较的 –莱特个性形象流量是活动参与量的基础博客通过四格漫画、图片、视频、博文等形式对莱特的形象充分展示和宣传，小牛形象深入人心/s/blog_5de861130100c8la.html莱特的新鲜生活-新年愿望 –莱特个性形象通过莱特个性展示，使光明莱特博客的关注 深受网友的关注，从而引发的举？及主动参与互动 。注意：约293,184人次浏览博客兴趣： 62,491人次阅读博客欲望： 79,856人次主动观看并点击视频广告行动： 566人次参与博客评论 ， 82人次把博客添加为收藏 。注意兴趣欲望行动数据自1月18日至3月2日 –莱特个性形象●莱特是一只：积极向上、紧跟时尚（新鲜）、求知欲旺盛、大胆创新、 幽默感十足的现代都市牛。●博客通过对光明的形象代言人莱特的个性充分展示，使莱特年轻、鲜活的个性形象赢得了极大的关注，从而给企业形象带来极大的美誉度。让企业展现给广大网友的不仅是老牌乳品企业一惯责任、成熟与稳重，更进一步让网友认识到企业的创新与活力，同时也体现出本次活动的营销对象：80后年青一族定制化博客模板上线日期：２月２５日至３月２５日点击导航条风格按钮，选取莱特博客模板，保存即可定制个性化个人博客进入个人博客，点击风格，选择莱特模板图标，保存即可添加为个人博客模板风格定制化博客模板●将光明企业形象植入博客模板中，供博友进行博客设置●画面美观，满足网友装点个人博客的需求；●植入光明企业面向80后年轻一族的营销信息，强化网友对企业及品牌形象的认知与记忆●充分展现企业品牌形象或产品形象 、宣传推广企业理念 、企业文化●活动期间：共有 名博友设置莱特为博客模板。第二部分 新年促销专题互动的本质是有效的沟通活动推广时间：2009年1月19日-2月28日活动链接: 活动页面●莱特博客●莱特精典视频展示●莱特象册●四格漫画莱特