公共关系的产生及其发展.pptx

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第二章 公共关系的产生与发展;第一节 古代公共关系的产生;;一、古代时期——公共关系思想的萌芽 ; 一、古代时期——公共关系思想的萌芽 ; 通观古代中外自发的公共关系,可以发现一些共同的特点: 1、盲目性。 2、其层次、范围都是很小的。 3、最后是古代的这些活动最常使用的媒介是各种艺术表现形式。 【案例】子产不毁乡校 分析:这可以理解为中国早期的舆论监督,不让人讲话,可能出问题。;;;;二、巴纳姆时期——现代公共关系的发端 单向吹嘘式的公共关系(公众被愚弄时期) ;三、艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始 单向传播式的公共关系(说真话时期);三、艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始; 三、艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始 ;艾维.李先后被美国电报电话公司、无烟煤公司等多家巨型公司聘请,策划公共关系活动,取得巨大成效。他的所作所为改变了许多企业对公共关系的看法。(教材第4页案例) ;四、爱德华·伯奈斯时期——现代公共关系学科化的成熟 双向沟通式的公共关系(投公众所好时期);;爱德华的贡献:1923年,他出版了第一本公共关系专著—《舆论明鉴》,建立了一套较完整的公共关系原理与方法体系,书中明确论述了“公关咨询”的含义,提出了公关工作的原则、程序和职业道德等,该书被称为公共关系理论发展史上的一个里程碑。他把公关活动发展成为一种更有意识的、自觉的、有组织的活动。他特别强调了在公关活动中首先应了解公众的要求,在确定公众价值观念和态度的基础上,再进行有计划、有组织的宜传,宣传应“投公众之所好”。即根据公众的兴趣、愿望和态度来开展宣传工作,他的公共关系工作不仅讲究艺术性,而且讲究科学性,使二者有机地交融起来,从而为公共关系从艺术走向科学奠定了基础。 这就比艾维?李时期单向地站在企业的角度去宣传、去告知要大大进了一步。;五、双向对称式的公共关系;;; 一、文化心理——由“理性”转向“人性” ;二、社会政治——由民主政治取代专制政治 ; 三、经济发展——???场经济取代小农经济 ; 四、信息技术——大众传播代替个体传播 ; 第三节 公共关系的发展 ;公共关系在美国的发展;公共关系在美国的发展;公共关系在美国的发展;公共关系在其他国家的发展情况;公共关系在其他国家的发展情况;公共关系在其他国家的发展情况;公共关系在其他国家的发展情况;公共关系在我国兴起的历史必然性 ;公共关系在中国发展的历程 ;公共关系在中国的发展;公共关系在中国的发展;公共关系在中国的发展;公共关系在中国的发展;公共关系在中国的发展;公共关系形象策划?; 中国公共关系发展的几点对策 ;第四节 公共关系发展特点及趋势;第四节 公共关系发展特点及趋势;讨论题;谢 谢

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