佳得乐广告策划书.pptx

佳得乐广告策划书;;在2008年奥运会前夕，百事集团加大了旗下运动饮料“佳得乐”在我国的营销力度。在媒体上大量投放“佳得乐”的广告。 百事集团通过与NBA展开全面深度合作，通过一系列活动，百事集团有力地提升了“佳得乐”的知名度，赢得了消费者的认同。;佳得乐企业与产品品牌分析;佳得乐的诞生;产品分析;佳得乐成分和功能;佳得乐的作用;佳得乐的产品 ;佳得乐的新包装：;佳得乐专业运动饮品： ; 佳得乐的市场地位;佳得乐在中国;目标市场分析;竞争状况分析?;市场格局— 竞争加剧、市场集中度低; 经过2005年的市场洗礼功能饮料市场格局发生了巨大变化;2006年5月份北京家乐福销售额显示功能饮料前五名功能饮料分布图;目前市场主要运动饮料产品一览 健力宝运动饮料－－2010年广州亚运会指定运动饮料（广东健力宝集团有限公司） 万和威力特氨基酸粉（深圳万和制药有限公司） 激活活性维生素水饮品（杭州娃哈哈集团） 宝矿力水特电解质补充饮料（天津大冢饮料公司） 佳得乐运动饮料（上海波蜜食品公司） 脉动维生素饮料（广东乐百氏公司） 力水运动饮料（上海锦江麒麟饮料食品公司） 维体运动饮料（上海三得利梅林食品公司） 怡冠运动饮料（广州润田怡冠保健品公司） 体饮平衡饮料（浙江巨能东方控股公司） ; 主要竞争对手营销策略;某些竞争对手的劣势;市场发展机会;佳得乐作为运动饮料，在补充因流汗引起的身体水份以及矿物质的流失方面有非常出色的功能，普通人在流汗的时候其实也要注意水份的合理补充，同时，随着人们生活水平的提高，全民健身观念越来越深入人心。 我们相信佳得乐的消费群体范围将越来越广。 ; 广告战略;广告对象 职业运动员、参加运动需要补充能量的人群； 15～35岁的消费人群； 体力劳动者 广告地区 中国各大、中城市市区； 体育运动较发达地区 ; 广告策略佳得乐广告媒体投放策略;平面广告 我们平面广告将集中在学校超市、篮球场，城市体育活动中心等年轻人和运动人群密集地区,投放成本相对低??，但影响人群广，针对性强。 ;;网络广告 网络广告会是我们这次广告宣传的重点，具体的广告投放途径包括门户网站体育频道的浮动广告，体育网络游戏中嵌入广告，体育论坛浮动广告等。 ;门户网站广告 我们准备选择腾讯体育作为广告投放平台，植入弹出式视频广告，在与NBA有关的视频直播中嵌入广告。;;网络游戏广告 我们准备选择街头篮球、FIFA ONLINE，在适当区域，比如进入游戏画面或游戏中的场地广告中植入佳得乐平面广告，以吸引玩家的注意。;;体育论坛广告 在虎扑篮球论坛首页设置浮动广告，在篮球视频广告中嵌入佳得乐广告，针对对象主要是比较专业的篮球爱好者。;;谢 谢！