公关效果评估.pptx

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公关效果评估 2007年内部文档;困惑?;单纯的销售数量上的变化与公关行为之间不存在直接关系;; ROI = Business Outcomes COST;原理篇;评估模型;;利用此模型评估的意义;公关评估的对象;方法篇;评估的步骤;公关评估的具体方法;评估中的注意事项;长期以来影响公关评估开展的因素;实战篇;调查目的;4.1 调查对象;;案例二:将公关评估作为公关的一个组成部分;评估方法及结果:;结果:;6个月以来,尽管有一些负面报道,但正面报道的比例达到75%以上 通过竞争对手的监测,x公司将有关竞争对手的负面报道加入自身的媒体覆盖中,最终发现竞争对手的负面信息吸引了更多的媒体进行报道。 2/3的报道为产品信息,其余为公司品牌报道 在产品传播中:先进存款管理和如何进行股票市场保护的报道占了绝对优势 通过对记者的报道文章的跟踪,看到了有关记者报道的数量,记者的风格,撰写自身公司及竞争对手文章的数量、方式及特点。;;案例三:MI(媒体声望指数);MI;MI :;监测厂商n 效果值;手机行业2002年 Q2 MI排名:;谢 谢

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