Adidas品牌解析总结计划.docx

Adidas品牌解析总结方案 Adidas品牌解析总结方案 Adidas品牌解析总结方案 Adidas 阿迪达斯，德国运动用品制造商，是  Adidas AG  的成员企业。阿迪达 斯的创立人阿道夫·阿迪·达斯勒  (Adolf  Adi Dassler)  ，在  1920  年于凑近 纽伦堡的赫佐格奥拉赫〔  Herzogenaurach  〕开始生产鞋类产品。  1949  年  8 月  18 日正式创立了阿迪达斯，命名为  Adidas AG  。 一、 Adidas 品牌的本源 adidas 的开创者，阿迪·达斯勒先生，是一位拥有运倡始程份和鞋匠技术的德国人。他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。 在这个理念下，阿迪·达斯勒于 1920 年设计出第一双运动鞋，这就是世界 上第一双 adidas 鞋。由于他能充分认识运发动的需要，又有优良的手艺和 创立天才，他经过不断的研发，使他所设计的运动鞋获取好多顶尖选手的 喜爱，不但在奥林匹克运动会中大放异彩，并今后在体育场上立下金牌口 碑。 1948 年，阿迪 ·达斯勒 (Adi Dassler) 先生用他的名字 adi 和姓氏 〔 Dassler 〕的头三个字母组成， 合成“ adidas 〞作为商品品牌并申请注册； Adidas 这个品牌就这样应运而生。 二、品牌张开历程 〔一〕 1949 年：三条纹标志问世 1949 年，阿迪·达斯勒先生在多年来制鞋经验中，获取利用鞋侧三条 线能使运动鞋更吻合运发动脚型的发现融入设计的新鞋中，于是  adidas  品 牌第一双有三条线造型的运动鞋便在  1949  年体现在世人眼前。由于运动鞋 获取好多顶尖选手的喜爱，在奥林匹克运动会中大放异彩，人们形象地称 它为「成功的三条线」。 〔二〕 1972 年 - 1949 年：三叶草标志问世 三叶草从１９７２年开始成为阿迪达斯的标志。三叶草的形状仿佛地球立 体三维的平面张开， 很像一张世界地图， 她象征着三条纹延伸至全球。 从１９ ９６年开始，三叶草标志被特地使用于经典系列Ｏｒｉｇｉｎａｌ产品。 经典系 列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本， 在对其面料和样式进行略微更正 此后重新宣布的。整个系列更趋时兴化，产品包括鞋、服饰及包袋等附件。 〔三〕 2000 年： adidas 喊出“没有不可以能〞〔 impossible is nothing 〕 2002年，阿迪达斯广告语中“ Impossible is nothing 〞为阿迪达斯广告语 中的点睛之笔，以其简洁、鲜亮、生动、琅琅上口的特色为花销者津津乐道，成 功的创立流行新话题。阿迪达斯经过“ Impossible is nothing 〞最后告诉观众： 只要努力就能成功。 巧妙的是， Impossible isnothing 除了表达“努力就能成功〞外，受众还可 以理解为使用阿迪达斯产品就可以实现自己的梦想，这样就给观众联想的空间， 传达给观众一种态度： 努力向前，超越极限，创出新场面。 Impossible 作为价值， 表达了作者的态度和对事物的议论。 〔四〕 2021年： adidas 推出新品牌 SLVR adidas SLVR 于 2021 年 2 月在全球正式推出市场，这一季的服饰以基 本色彩的黑白色为主色彩，栗色，橘黄和蓝色为辅。作为 SLVR 代表色的金 属灰将会被运用在几款主要的样式中。 adidasSLVR, 带给我们的是“简洁 的圆满〞这一崭新的品牌形象。整个产品系列充分表达出它与 adidas 的血 脉关系。它展现给我们的是一致性，今世性，包括性，忠诚性，和力争去 超越和发现独到的工艺方法。还有它带给我们的永远的，可以相信的设计。 一方面它传达了一个很特其余性格，同时它又是一个新鲜的，还需要成长 的品牌。 三、品牌张开策略 〔一〕品牌定位 Adidas 品牌分为三大系列： 1.阿迪达斯运动表现系列，其以三条纹为标志， 运动无止境为口号； 2.以三叶草为标志的运动经典系列； 3.运动时兴系列， 简洁、 时兴、圆尽是它的特色。每个系列有它自己的定位， adidas运动表现系列，其形 成时间最早，它定位为专业性强、竞技性高，走高端路线系列；以三叶草为标志 的运动经典系列形成于运动表现系列此后， 经典系列是选择阿迪达斯历史上最 好的产品作为蓝本，在对其面料和样式进行略微更正此后重新宣布的。以 其深具内涵和限量版的特色夺得 adidas 品牌迷的追捧； .运动时兴系列定位 为简洁、时兴、圆满，走中高端路线，这也是 adidas进入中国市场放低姿态，主 动亲近花销者的决策。 〔二〕品牌流传 阿迪 - 达斯勒的长子霍斯特开创性的为阿迪达斯品牌成立了“金字塔