会计学（110）-优质课件 .pptx

;;;;;;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。02:11:2402:11:2402:117/19/2021 2:11:24 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2102:11:2402:11Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。02:11:2402:11:2402:11Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2102:11:2402:11:24July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 20212:11:24 上午02:11:24七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 212:11 上午七月-2102:11July 19, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 2:11:2402:11:2419 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。2:11:24 上午2:11 上午02:11:24七月-21 ;;;;;;;;;;;;报表造假线索;1、税项分析法 　实际税负非常低，与其主营收入根 本不能配比，由此怀疑该公司收入和 利润可能虚假。 ;2、毛利分析法 　　识别公司造假采用测试其毛利率 ，如果这家公司某块主营业务收益大 大超过同行业水平或或者波动较大， 就有可能在造假，公司虚构收入之后 往往还有一些迹象，如毛利高得惊人 ---银广夏，利用这种方法应对行业有 个基本了解，包括同行的公司盈利能 力。 ;3、现金流量分析法 如果企业的现金净流量长期低于净利润， 将意味着与已经确认为利润相对应的资 产可能属于不能转化为现金流量的虚拟 资产；必然说明有关利润项目可能存在 挂帐利润或虚拟利润迹象。如每股经营 性现金净流量，如果其每股收益很高， 而每股经营现金流量是负的，这样的公 司往往在造假。;4、资产重组与关联交易分析法 　　对资产重组与关联交易要特别小 心，现在很多资产重组与关联交易不 公允的，这些不公允的???易背后往往 是欺诈，如果一家上市公司主业关联 交易占较大比重，其业绩往往不可靠 ；资产重组与关联交易创造投资收益 也一定要小心，如果往来账在增加， 这里面也往往蕴含造假。 ;5、资产质量分析法 　　由于虚构收入等原因，公司账面 有很多资产可能是不良资产，如子公 司长期亏损或业绩平平，这时就怀疑 该长期投资在减值；在建工程一 直挂在账上，这也很可能是不良资产 ，尤其是工期长及过时的生产设备等 。不良资产要逐项分析，现在公司往 往乱投资。长期投资要注意。 ;会计造假形式;陷阱一：虚增主营收入粉饰业绩 　案例1：利用应收账款虚构销售收入 近年来上市公司财务报表一个突出的特点是“应收 账款“居高不下，呈现出高速增长的态势。天津汽 车为37亿，比上年同期增长60.87％。而且，多数 上市公司应收账款增长幅度远远超过其主营业务 收入的增长幅度。如九芝堂的主营业务利润比上 年同期增长50.18％，但其应收账款却比上年同期 增长318％！高额应收账款的背后到底隐藏了什么 呢 ;陷阱一：虚增主营收入粉饰业绩 　案例1：利用应收账款虚构销售收入 2001年遭受处罚的黎明股份，就是在1999年通过 “一条龙”造假手段，假购销合同、假货物入库单 、假出库单假保管账、假成本核算等，主营业务 利润虚增1．53亿元，利润总额虚增8679万元。 另外还有郑百文、银广夏等公司。 ;陷阱一：虚增主营收入粉饰业绩 　案例2：利用关联购销，低买高卖 主要手段是公司从关联公司低价采购原材料，再 把产品高价卖给关联公司。尤其在上市公司面临 亏损摘牌的风险时，母公司常常会解囊相救，以 不合理的高价大量购买上市公司的产品，并以较 低的价格向其销售原材料，以避免股票被特别处 理或停牌等的处罚。 ;陷阱一：虚增主营收入粉饰业绩 　案例2：利用关联购销，低买高卖 济南轻骑多年来产品销售和原材料采购一直是 由大股东实现的。公司的购销活动有很大一块 来源于关联交易所作的账面调整，这些关联交 易已成为上市公司粉饰利润的调节器。 ;陷阱一：虚增主营收入粉饰业绩 案例3：打销售收