促销策略与促销管理.pptx

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2021-09-19 发布于河北
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促销策略;一．促销与促销组合 ;（一）促销的涵义及促销内容 ;（一）促销的涵义及促销内容 ;（二）促销组合;（三）促销的基本策略;二．广告;（一）广告的涵义;（二）广告定位;（二）广告定位 ;（二）广告定位 ;（二）广告定位 ;（三）广告媒体的选择 ;1.广告媒体的种类 ;(1)印刷品广告 ;(1)印刷品广告 ;(2)电子媒体广告 ;①电视广告 ;②广播广告 ;(3)户外广告 ;(4)邮寄广告 ;(5)POP广告 ;(6)其他广告 ;2.如何选择广告媒体 ;（四）广告的创意制作 ;1.广告创意设计的构思 ;2.广告创意的媒体运用;3.广告创意的语言艺术 ;4.广告创意策略;USP即“独特的销售主张”;USP即“独特的销售主张”;品牌形象论 ;（五）广告费用预算 ;（六）广告效果评估