利润表分析专业培训 .pptx

第四章 利润表分析;第一节 利润表理论分析;一、利润表基本知识;二、利润表与企业的基本活动;;;三、利润表的结构;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。23:45:1223:45:1223:457/20/2021 11:45:12 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2123:45:1223:45Jul-2120-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。23:45:1223:45:1223:45Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2123:45:1223:45:12July 20, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 202111:45:12 下午23:45:12七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2111:45 下午七月-2123:45July 20, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 23:45:1223:45:1220 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。11:45:12 下午11:45 下午23:45:12七月-21 ;补充资料：;利润表项目编制方法一览表;利润表项目编制方法一览表（续）;补充资料编制方法一览表;练习利润表的编制 ;练习：完成损益表中未完成的项目;第二节 利润表项目分析;一、利润表编制基础——权责发生制;1、会计收入的确认标准;会计收入的确认几种情况;2.会计费用的确认;会计费用确认几种情况;二、利润的质量分析;（一）利润实现过程的质量;1、收入的质量;2、费用的质量;（二）利润结构的质量;（三）利润结果的质量;第三节 企业获利能力分析;一、销售毛利分析;毛 利 率;1．可接受的毛利率随行业不同而变化。对于上述每个公司，确定提供的三年信息中最强的比率。 2．在1998年，通用汽车每一美元销售可产生 分毛利。 3．对于毛利率，(提高／下降)的趋势被认为是有利的。 4．对于上述公司，毛利率(保持相对稳定／波动剧烈)。 5．根据最近一年的信息，毛利率最高的公司是(百时美—施贵宝/通用汽车／克罗杰/伍月百货)。 6．根据最近一年的信息，毛利率最低的公司是(百时美—施贵宝/通用汽车／克罗杰/伍月百货)。 7．你是否认为上述第5题答案的公司比第6题答案的公司表现更好?(是／否)解释原因。 ;二、营业利润率分析 ;主营业务收入对营业利润的影响。 ;主营业务成本对营业利润的影响;主营业务税金及附加对营业利润的影响 ;营业费用对营业利润的影响;管理费用对营业利润的影响;其他因素对营业利润的影响;练习;1、计算上述所列的每一公司销售收益率， 2、销售收益率最大的公司是（加普/通用汽车/家庭用品/甲骨文） 3、甲骨文的销售收益表明其每一美元的销售收入中有 %最终转化为利润（净收益），但是通用汽车公司的销售收入中每一美元仅 %最终转化为利润。 4、对于销售收益来说（上升/下降）趋势是好的，并且表明赢利能力在增大。 5 、低的销售收益表明公司财务状况不佳吗？;三、资产收益率分析;（一）总资产收益率分析;1、总资产收益率分析的重要意义;2、影响总资产收益率的因素;3、总资产收益率的比较分析;（二）长期资本收益率分析;长期资本收益率的比较分析;练习;1．计算每个公司的资产收益率。 2．1998年，通用汽车每一美元资产可以获利（ ）美分。 3．对于家庭用品公司，资产收益率是(升高／降低)，这是一个(有利／不利)的趋势。 4．根据最近一年的资料，使用资产获利最有效的公司是(通用汽车／家庭用品／IHOP／甲骨文)。 5．根据最近一年的资料，使用资产获利最无效的公司是(通用汽车／家庭用品／IHOP／甲骨文)。;第四节 投资报酬分析;一、净资产收益率的分析;净资产收益率分析的意义;练习;1．计算每个公司三年中的权益收益率。 2．在家庭用品公司1999年中，每美元的普通股权益可以获利 美分。 3．宝洁公司