医药广告典型案例赏析 .pptx

医药广告典型案例;哈药从说明书到“木偶”“名人”“公益”;品牌是什么？;品牌是什么？;芬必得的轮回;OTC对患者的传播目标;处方药对医生的传播目标;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。02:55:2902:55:2902:557/19/2021 2:55:29 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2102:55:2902:55Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。02:55:2902:55:2902:55Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2102:55:2902:55:29July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 20212:55:29 上午02:55:29七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 212:55 上午七月-2102:55July 19, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 2:55:2902:55:2919 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。2:55:29 上午2:55 上午02:55:29七月-21 ;一个颇受关注的 胃药领导品牌;斯达舒的广告策划和实施;在有大鱼的地方下钩;胃药向来为兵家必争之地;做品牌而不是要做产品;品牌通过市场传播而树立; 每个品牌背后都有一个或多个产品,但并非每个产品都可成为一个品牌. 品牌是患者对产品的体验和感受.;企业战略中品牌战略为重中之重;企业战略中品牌战略为重中之重;企业战略中品牌战略为重中之重;做品牌的好处;品牌规划;“斯达舒”是什么意思?;进市场首先是知名度这一关!;创造短时间提升品牌知名度的奇迹;一句玩笑话,一片出头天;舍得, 不舍不得!;让患者看着就觉得有效－并不需要医学上的严谨;斯达舒的小玩具;患者购买OTC不需医学文凭;给咖啡加点糖！;请服;淡季不等于没有市场;淡季不淡;革命多半要农村包围城市;为终端头痛不如直接切入终端;斯达舒的广告策划和实施;修正药业 ;“修正”考释;“太太”的长寿秘诀;;;海王银得菲，欲“速”不达;汽车广告;;行销的金科玉律;行销的成功关键在于;行销是一种 与消费者沟通的艺术 不在于信息而是;海王牛初乳从哪来！;品牌概念的要素分析;品牌概念的要素分析;强势概念的标准;醉翁之意在乎“酒”也; 心是有限的 (且不能抗争) 淹没在资料里 心讨厌混淆 有限记忆 / 保持简单 心不具安全感 我上一次做了什么 / 其他人做了什么 心不喜欢改变 拒绝挑战 / 反对 心容易迷失焦点 模糊意义;高度沟通的社会 吵杂的环境: 单纯的产品和设计理念 / 成熟的媒体 最单纯的心 抗拒繁杂 – 无情的批判 最简单的信息 一语中的 少就是多 认知而非产品本身 - 我们的目标是得到接纳;头痛市场很头痛;精典放送;汝果欲学诗——功夫在诗外;链条－人们和产品的联系; 可坚持的优势概念+好创意+好营销体系=好利润; 谢谢!