动物保健品行业发展动态讲义 .pptx

动物保健品行业发展动态西南大学药学教研室一、全球动物保健品市场概况主要内容content动物保健品行业回顾AH Industry Review地区 Region 动物种类 Species产品类别 Product Group动物保健品市场预测 AH Market Forecast短期 Short Term中期 Medium Term动物保健品研发趋势 AH Product RD Trends2005 Animal Health Industry2005 动物保健品行业总产值$ 14,915 million *Nominal growth=+8.8%Real growth=+2.9%* Wood mackenzie data动物保健品市场分类 动物保健品（Veterinary Health Product）主要包括：化学药品、生物制品和药物饲料添加剂；其中化学药品所占比重最高，生物制品次之。 化学药品主要是寄生虫药（44%）和抗感染药（56%）。从动物类型来看，禽类和畜类（猪、牛）是两大主要需求群体，此外宠物用药市场增速很快。 各类动物保健品产品市场份额 15% 25%60%60% 25% 15% 化学药品 生物制品 饲料添加剂 2005 market Drivers/inhibitors动物蛋白的需求稳定宠物保健的需求增加动物疾病（如疯牛病，禽流感，猪瘟等）影响畜牧业经济9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。AH Market Evolution/consolidation动物保健品市场发展/合并全球15大动物保健公司所占份额Company reported SalesGrowth 2005销售与成长Report sales: Top 15 companies (excluding ‘Non-AH’) 15大公司销售额*companies with ‘Non-AH’ in red;Eestimertes in italics14,915 8.8%13,710Global MarketAH Market by Region动保市场－地区Total=$14,915mAH Market by Species动保市场－品种Total=$14,915mAH Market by Product Group动保市场－产品Total=$14,915mMarket Feed Additives饲料药物添加剂Total=$1,395mBiological 生物制品Total=$3,370mAnti-Infectives 抗生素Total=$2,360mParasitic ides 驱虫药Total=$4,235mOther Pharmaceuticals其他药物Total=$3,015mAH Market Forecast动保市场预测200520062010$14,1965m$15,715m*Nominal Growth+5.4%Real Growth+2.2%+1.9%p.a*nominalReal Growth in species market Since 2002 不同品种市场的实际增长External Market Drivers/Inhabitors:Short Term 市场外部驱动力/阻力：短期Slow resumption of international live animal/animalprotein trade e.g. BSE 活畜禽/动物蛋白国际贸易恢复缓慢，如疯牛病Assume H5N1Alis contained and has minimal,transient commercial impact H5N1禽流感范围局限，对贸易的影响小而短暂Good animal agriculture economics in US,Latin America,EU-10,Far East recovery美国、拉美国家、欧盟1