凯迪拉克品牌讲义 .pptx

模 块 一凯迪拉克的品牌内涵学习目标 学习模块一后，你应该可以了解凯迪拉克品牌的历史内涵，以及取得的成就，故事，以及与美国文化密切的关系，与象征最高权力的美国总统的神秘莫测的，错综复杂的关系。  关键一：历史，成就，故事 关键二：总统，品牌地位 关键三：相关联想，品牌故事;内 容;品牌金字塔;豪华车品牌;;;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。02:40:1602:40:1602:407/19/2021 2:40:16 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2102:40:1602:40Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。02:40:1602:40:1602:40Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2102:40:1602:40:16July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 20212:40:16 上午02:40:16七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 212:40 上午七月-2102:40July 19, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 2:40:1602:40:1619 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。2:40:16 上午2:40 上午02:40:16七月-21 ;;;花冠和盾牌是凯迪拉克徽标永久不变的元素，取自安东尼·门斯·凯迪拉克的族徽，是经典的贵族象征。 ;凯迪拉克汽车选用的著名的花冠盾形徽章象征着其在汽车行业中的领导地位。 ;凯迪拉克公司创始人亨利?利兰德是英格兰的一名制造商，他非常重视加工精度、制造质量和零件的互换性，并且认为这是迅速增加产量、扩大汽车发展规模的关键。 ;百年来，凯迪拉克在技术与工艺方面取得的重大突破对汽车工业产生了巨大且深远的影响。 ;经典加高技术，让凯迪拉克拥有无数不请自来的形象代言人 :威尔逊总统. 凯迪拉克和麦当劳、好莱坞一样是美国文化的代表，“猫王”埃尔维斯·普莱斯利是凯迪拉克忠实的拥护者。 ;1963年11月22日，美国总统肯尼迪在达拉斯视察，由于没有采用凯迪拉克，采用的是林肯Continental Convertible中没有空调，因此，为了让总统在达拉斯闷热的天气中舒服一点，将顶棚打开，从而导致被暗杀。继任总统约翰逊立刻决定以后在所有场所乘用凯迪拉克。 肯尼迪总统也非常喜欢凯迪拉克，但是，历史就是这么有趣，偏偏那一天，他没有乘坐凯迪拉克，否则，历史会重写的，也可能就没有越南战争。;1986年，美国总统里根用车，凯迪拉克。里根总统是中美建交后第一位在任期内访问中国的美国总统。从1981年到1989年。第40任美国总统。 之前，采用凯迪拉克为座驾的美国总统还有罗斯福，杜鲁门，艾森豪威尔。