创新(三)-优质课件 .pptx

三、创新思维与创新方法 创新需要创意，创意需要思维。创新需要方法，方法需要训练。 创意创新既有天才，更有后天努力！ （一）创意是创新的起始 创意一词是“泊来品”——Idea 创意相当于诗人的“灵感” 创意是富有新意的想法或构思 创意与创新的关系创新—— 一串项链创意—— 一粒粒珠子思维—— 串珠子的绳线 人的创意是如何产生的？ 是与生俱有，还是后天练就？ 是无心偶得，还是勤奋所赐？创意的四大理论：“魔岛”理论——人人都有创意潜能天才理论——只有天才可以获得变通理论——换位思考产生创意元素组合理论——组合可以产生创意天才佐证：●孙子的兵法是天才之谋●曹植的七步诗是天才之作●达·芬奇的《蒙娜丽莎》是天才之画●亚当斯密的《国富论》、凯恩斯的 《就业、利息与货币通论》是天才之论●比尔·盖茨的微软视窗是天才操作系统 9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。后天佐证：●电视可以论斤出售●冰淇淋可以油炸●手机可以拍照●汽车可以下水●学位可以连读●杀毒可以免费（羊毛出在猪身上） （二）创新是一种思维活动 什么是创新思维？就是以开创性的方式方法解决问题的思维方法。 创新思维的特性： 具有独特性、新颖性、超前性。创新思维是一种创造性思维，非常规思维，求异占主导地位。 求异的核心：敢于对传统的事物生疑、存疑、质疑，从而生发出新思维、新思想，找到解决问题的新方法。 创新思维的主要表现： 1、发散思维——一点多线 2、逆向思维——反向思考 3、联想思维——富于想象 4、超前思维——提前判断主要形式1——发散思维 发散思维要可以称作扩散思维、辐射思维、多向思维，就是在思维过程中，将思路由一点向四面八方扩散，从而获得更多解决问题的设想、方案和办法。 如：宝洁公司的四款洗发水 海飞丝——去头皮屑 飘柔——柔顺、漂亮 潘婷——修复发岔（滋养） 沙宣——时尚、新潮 主要形式2——逆向思维 逆向思维就是反其道而行之，沿着问题相反的方向探求问题的解决之道。 弄斧要到班门，下棋要找高手。■巴菲特——在别人贪婪时恐惧，在别人恐 惧时贪婪。■五谷道场——非油炸方便面 （河北隆尧县王中旺创办）主要形式3——联想思维 联想思维是指由某一事物联想到另一事物而产生认知的心理过程。分众传媒江南春：2002年，一句抱怨产生联想创造出电梯媒体。看到这样的景象你会产生哪些联想？伟人的联想——毛泽东《沁园春 ● 雪》主要形式4——超前思维 超前思维即超前思考，是面向未来的一种思维活动，目的是对事物发展趋势或未来进行推断和估计，提高前瞻性和预测能力。 做企业未来的设计者 海尔——国内产能过剩，走为上（1992） 奇瑞——轿车进入寻常百姓家（1997） 创新实验——如何把家猫卖出高价钱？ 一个人是否具有创新能力，关键在于是否具有创造性思维。 要培养和提高创新能力必须养成思维与行动的习惯。 这种思维与行动的习惯由五种探索能力构成： 1、联想 2、质疑 3、观察 4、试验 5、人脉 企业家的创新能力不是一种遗传基因，而是积极努力的结果。 （三）创新思想与方法 创新思想的提出：1912年熊彼特教授在《经济发展理论》一书中首次提出现代创新思想—— 创新是指企业家对生产要素的组合，包括开发一种新产品，运用一种新的方法，开辟一个新的市场，获得或控制原料或者半成品的一种新的来源，以及实施一种新的组织形式。创新包括五个方面： ●开发新产品 ●采用新的生产方法 ●开辟新市场 ●获得新资源 ●建构新组织（对应的是：产品创新、技术创新、市场创新、管理创新、制度创新） 组合是一种技巧，更是一种想象! ●江河湖海——涓流的组合 ●崇山峻岭——岩石的组合 ●三大男高音——超级演唱会 ● 《英雄》、《天下无贼》——众明星的超级大片 ●新旧技术组合——IC卡电度表 ●原料组合法——-牵手饮料（北京顺鑫） ●技巧和体育组合——少林足球 ●银行的“一卡通”、买车的“一条龙”、工商 注册的“一站式”服务等等。三大男高音放歌紫禁城 （2001、6、23