功利主义伦理与公共效率理念讲义 .pptx

第一讲 功利主义伦理与公共效率理念Utilitarianism and Public Efficiency导言哲学分为两类——知识哲学、实践哲学实践哲学——伦理学、美学、社会和政治哲学以及法律哲学等，它所关注和探讨的规范和价值中的大多数要用以指导我们的行动。伦理学是关于是非善恶的观念，关于应该做什么不应该做什么的哲学研究，也是关于如何决定人生目的或至善及其实现途径为何的哲学探讨。问题——道德上的是非善恶的标准究竟何在?目的论；义务论目的论认为，道德上的正确性在于增进了我们所要的“目的”或为目的作贡献义务论认为，道德上的正确性在于一些行为本身就是对的，而另一些是错的。功利主义：典型的目的论推荐：哈佛公开课（关于公正、幸福）主要内容一、功利主义伦理的基本主张二、功利主义的实际运用三、功利主义与我国公共管理一、功利主义伦理的基本主张1. “功利”或“功利主义”的日常含义较为含混，且其名声往往欠佳，长期以来成为批判的对象，因为人们对它往往望文生义，以为功利主义或是急功近利的、或是为利益不择手段的、或是马基亚维利式的利己主义、或是一种赤裸裸的享乐主义和物质主义，或者是以社会利益之名求个人利益之实的虚伪的说教。事实上，从理论上说，功利主义是一种不需要诉诸权威力量、个人态度或宗教教义的伦理学说，它所论证和阐述的道德标准甚至可以称得上是高尚的、理想的，并因此时而招致其批评者们的诘难。2. 功利主义的思想渊源utilitarianism的中文译名，该词也被译为“功用主义”、 “乐利主义”、“效益主义”、“效用主义”等。功利主义思想虽然在希腊哲学中就有萌芽和渊源，在中世纪有所发展，但只有在资本主义产生发展的过程中才成为一种“主义”并得到真正的张扬。同时，功利主义是欧洲文艺复兴特别是英国文化合规律发展的产物。9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。功利主义产生于18世纪末19世纪初的英国，是对当时英国社会发展过程中利益调整和利益分配的不公正之处的回应，也是资产阶级为自己的地位和利益寻求合法地位的理论辩护，符合英国中产阶级的思想。此后，功利主义作为一种独立而系统的有严格论证的伦理理论，渗透到现代资本主义社会的各个方面，塑造着西方社会的普遍道德文化的特质，成为社会的整体价值取向。3. 功利主义的基本观点1) “最大幸福主义”或“最大快乐主义”根据功利主义的观点，行为的正确性在于其促进幸福的比例，行为之错误在于其带来与幸福相反的东西。“幸福”指快乐和无痛苦；“不幸”指痛苦。“当我们对任何一种行为予以赞成或不赞成的时候，我们是看该行为是增多还是减少当事者的幸福，换句话说，就是看该行为增加或者违反当事者的幸福为准。”功利是指任何客体的这么一种性质：由此，它倾向于给利益有关者带来实惠、好处、快乐、利益或幸福（所以这些在此含义相同），或者倾向于防止利益有关者遭受损害、痛苦、祸患或不祥（这些也含义相同）；如果利益有关者是一般的共同体，那就是共同体的幸福，如果是一个具体的人，那就是这个人的幸福。 (边沁)2) 功利主义伦理理论评价行为的主要观点：A. 在判断行为的道德与否之时，关键不是看行为者的动机，而要看该行为已经带来的、或即将带来的或可合理预期的后果;B. 道德的唯一和最后的根据，是看行为带来的后果中给行为者及行为相关者带来的快乐与痛苦； C. 在计算后果时, 是要算给行为相关者中的最大多数人所带来的快乐和痛苦，而不只是要算行为者本人的苦乐。简言之，行为的对错是非的标准，决定于它是否带来该行为所涉及到的大多数人的最大快乐（The test of right and wrong is the greatest happiness of the greatest number）。 例子.4.基本主张中需要澄清的几点:1）由于在行为带来的后果中，快乐与痛苦往往以复杂的方式并存，因此，功利主义告诉我们，既要考虑行为所带来的快乐也要考虑行为所带来的痛苦，并且要算总量，即正的减掉负的所得出的净结果；2