最有效的91种营销分析工具.pptx

最有效的91种营销分析工具;目 录 contents ;第一章 产品类营销分析工具;工具一 ：新产品接受度;工具二：新产品投放速比;工具三：产品溢价;工具四：产品概念测试;工具五：产品线的宽度;产品六：产品线的深度;工具七：产品线的关联度;工具八：产品在市场时间长度;工具九：产品返修率;工具十：产品不合格率;工具十一：产品残损率;工具十二：服务质量差距模型;第二章 价格类营销分析工具;工具十三：目标收益率;工具十四：消费者剩余获取率;P P` P`` P O;工具十五：PSM价格敏感度测试;工具十六：价格稳定性;工具十七：竞争者跟进速度;工具十八：薄利多销定价策略分析;工具十九：厚利限销定价策略分析;第三章 渠道类营销分析工具;工具二十：渠道长度;工具二十一：渠道宽度;工具二十二：渠道效率;工具二十三：渠道整合;工具二十四：渠道支配力;工具二十五：四层次模型;工具二十六：进场费比率;工具二十七：渠道商转换成本;工具二十八：产品直销率;工具二十九：用效率和成本评估渠道质量;工具三十：铺货率;工具三十一：上架率;工具三十二：合同违约率;工具三十三：销售回款率;应收账款平均在账时间=各应收账款在账时间之各/应收账款单数 ;工具三十五：预收账款比率;第四章 促销类营销分析工具;工具三十六：促销费效比;工具三十七：最优折扣率;工具三十八：联合促销对比率;工具三十九：目标销售额增长达成率;工具四十：目标市场份额达成率;工具四十一：付现率;工具四十二：折扣点上的数量集中率;工具四十三：反券回馈率;工具四十四：特价品促销带动率;工具四十五：促销活动影响度;第五章 广告类营销分析工具;工具四十六：广告广度;工具四十七：PFA购买率;工具四十八：NETAPPS模型;工具四十九：AEI指数模型;工具五十：CSP模型;工具五十一：DM有效性;工具五十二：网络广告效果评估之点击率;工具五十三：网络广告效果评估之转化率;工具五十四：广告平均浏览时间;工具五十五：网络广告效果评估之加权计算法; 效果 网站;工具五十六：广告阅读程度检测;工具五十七：单位广告费用增销额;第六章 顾客类营销分析工具;工具五十八：顾客重复???买次数;工具五十九：新老顾客比;工具六十：八二法则;工具六十一：顾客ABC分类法;工具六十二：五区间模型;工具六十三：顾客品牌关注度;工具六十四：提价引起的顾客退出率;工具六十五：顾客平均挑选时间;工具六十六：顾客投诉率;工具六十七：投诉顾客再购买率;工具六十八：四分图模型;高 重要性 低;工具六十九：老顾客引导率;工具七十：顾客延伸率;工具七十一：CSI模型;一级指标;;工具七十二：满意度提高率之差 ;第七章 品牌类营销分析工具;工具七十三：品牌忠诚度测量系统;类别;问题1：你愿意比品牌X多付多少钱来买本产品;有35%的调查者愿意付出比品牌X高5%的价格来购买本品牌，有近60%的顾客愿意支付比品牌X高5%~10%的价格来购买本品牌，这就是说本品牌相对于X品牌来说具有更高的品牌溢价能力。 ;工具七十四：品牌偏好绩效;工具七十五：品牌认知度;内容;工具七十六：品牌认同力;工具七十七：品牌助推力;工具七十八：品牌美誉度;工具七十九：品牌提升力;工具八十：品牌价值估价法模型;正常投资回报利润不是由品牌创造的，所以要在品牌产品税前利润中扣除掉。 品牌价值乘数与品牌强度有一定关系。 1.品牌的领导作用 2.品牌的稳定性 3.品牌的市场 4.品牌的国际性 5.品牌的趋势 6.品牌的支持 7.品牌的保护;;工具八十一:品牌被提及的次数;第八章 其他类营销分析工具;工具八十二：市场反应速度;工具八十三：销售人员比重;工具八十四：骨干销售人员比重;工具八十五：销售员工平均晋升年限;工具八十六：企业信誉;工具八十七：供应商产品的标准度;工具八十八：货物合格率;工具八十九：存货周转率;工具九十：员工流动率;工具九十一：员工的能力结构;Thank you