服务于网络营销的企业网站建设培训课件.pptx

第6章 服务于网络营销的企业网站建设 学习目的：了解企业网站建设的基本过程、企业网站的类型和特点以及企业网站和网络营销的关系 认识企业网站的基本构成，掌握如何从网站的结构、网站的内容、网站的功能、网站提供的服务等方面建立以营销导向的企业网站认识网站优化的概念以及认识如何从有哪些信誉好的足球投注网站引擎原理和排名算法的角度出发提高网站有哪些信誉好的足球投注网站引擎的营销效果，认识网站推广在网路营销中的作用，掌握常用网站推广方法引例（续）雅马哈中国网站重建案例分析：雅马哈背景 ：作为世界上最大的乐器制造商，雅马哈除了具备最高级别的研究开发体制、现代化的工厂外，其优良的品质获得世界音乐爱好者的高度评价，确定了雅马哈产品的高级品牌定位。挑战 ：网站架构需要重新规划产品内容需要重新划定，并设计更合理的信息检索查询功能网站内容需要集中管理和维护 网站风格未能完全体现雅马哈的企业文化引例（续）解决方案： 全面的网站结构规划，建立层次清楚的企业网站群划定产品分类网站设计网站设计全面的CMS定制实施全方位有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化和网站推广 雅马哈网站首页1.网站建设概述企业网站建设的基本过程 企业网站的类型与特点 企业网站与网络营销的关系 企业网站在网络营销中的作用 需求分析系统分析网站设计网站发布运行管理及维护图 企业网站建设的基本过程企业网站建设的基本过程 需求分析系统分析网站设计网站发布运行管理及维护需求分析任何一个项目的建立都是建立在其需求的基础之上。项目的管理者在需求分析中的职责有如下几个方面：负责组织相关开发人员与企业各部门人员一起进行分析讨论。组织美术和技术骨干代表或者全部成员编写《网站功能描述书（初稿）》文档。组织相关人员对《网站功能描述书（初稿）》进行反复讨论和修改，确定《网站功能描述书》正式文档。最好能够有部门经理或者他授权的人员参与到《网站功能描述书》的确定过程中来。系统分析在完成需求分析之后，需要对网站主题的意义、网站内容、已有资源、软硬件环境、网站访问者进行详细的分析，得出网站建设的合理性及可行性，进一步明确建站目的。系统分析过程中重点要做的是：对需求分析进一步完善和补充，尤其是性能需求。更加清楚这是一个什么样的系统，所要达到的功能和性能指标是什么，系统的扩展性和适应性如何，系统运行所需要的环境，系统能正常运行所需要的硬件、软件、网络环境，系统的资源说明，如何为企业今后的升级或维护提供最有效的方法。网站设计网站设计是网站技术开发和网页设计的过程。网站设计就是根据网站规划方案提出的各项功能要求，结合实际的设计条件，详细地设计出新系统的处理流程和基本结构，并为系统实施阶段的各项工作准备好全部必要的技术资料和有关文件。一般来说，网站设计主要包括网站目标细化、确定网站要素和网站设计三部分内容。网站目标细化；确定网站要素；网站设计。网站设计（续）一个简单的主要用于信息发布的企业网站在设计阶段，主要包括以下设计工作。 概念开发。 内容综合。 HTML布局和导航。 图形制作。 内容流程。 测试。整个系统设计过程的各项工作都应该按照科学的方法和程序进行。网站发布（续）网站发布包括域名申请和服务器设置。域名申请。申请域名的手续和过程。可以概括为以下3步：准备自己的域名名称。一般以公司的名称缩写或产品的商标等命名。填写注册资料。为了注册域名，您必须仔细填写每一项资料，尤其是申请单位和注册人资料，申请单位将是域名的合法拥有者。资料处理、申请人付款、申请验证来获得自己的顶级域名。图6-3 中国互联网络信息中心网站首页图6- 中国互联网络信息中心网站首页网站发布（续）服务器设置不同规模的企业网站环境来说，采用何种方式“安家”才是最合适的呢？要根据具体情况有企业自己决定。 虚拟主机 服务器托管 自建服务器选用何种方式，需要依据企业实际状况来决定。运行管理及维护网络营销站点的推广网络营销站点是企业在网上进行营销活动的阵地，站点能否吸引大量的网上用户是企业开展网络营销成功的关键。网站推广就是通过对企业站点的宣传来吸引用户的访问，同时也是树立企业网上品牌形象，为实现企业的营销目标打下坚实基础。网站的维护企业信息的定期更新 网站页面的格式和版面的更新有效链接的维护 网站的完善性维护 企业网站的类型与特点当你清楚了你要建设一个什么样的网站后，才可以确定你的网站开发者和选择该项目的技术范围。常见公司网站的类型有以下几种：信息提供型网上销售型企业网站综合性企业电子化营销和经营网站信息提供型现在绝大多数企业网站都属于信息发布型，属于企业网站的初级形式，不需要太复杂的技术，将网站作为一种企业基本信息的载体，主要功能定位于企业信息发布，包括公司新闻、产品信息、采购信息、招聘信息、销售商和供应商所关心的内容。这样的网站多用于产品和品牌推广以及与用户之间沟通，网站本身并不具备完善的网上订单跟踪处理功能。这种类型的网站