机场车载广告策划.pptx

;媒体开发背景 关于我们 媒体受众分析 媒体优势 灵活的投放方式 精确广告监播 ;前 言 ;关于我们;一、媒体目标受众分析 ;;;Your Reliable Consultants;Your Reliable Consultants;下榻酒店级别;基数：所有被访者。N=641; N=425 213 276 216 141;希望看到的广告或信息;未来一年计划购买的物品; 机场巴士的乘客有以下几个非常鲜明的特征： 年龄在20-40岁之间 收入高 教育程度高 高职位的人比较集中，其中不乏企业高层管理人员和企业主 主要来自北京、上海、广东等发达地区 其中有一部分是外国人 消费力强，消费潜力大，是最活跃的购买人群。;;线路;线路; 机场旅客专车是三大国际航空港最主要的公共运载工具，它的方便快捷，安全舒适，线路四通八达，因此得到了乘客的普遍喜爱。 乘客们对机场旅客专车的忠诚度非常高，几乎每次乘飞机都坐旅客专车往返。在不搭乘飞机的时候，他们也会因为接送人等原因搭乘机场旅客专车。 由星空卫视倾力打造的精彩娱乐节目和一流的视听环境也是乘客选择机场旅客专车的一个重要原因。;机场旅客专车乘坐情况 ;乘机人群分流调查 ;三、禁锢性主动收视——成就三高收视效果;车载电视; 星空卫视： 以综艺和娱乐内容为主，节目概念新颖，表现手法独特，节目形式多样化，向乘客 展示一个全新的娱乐天地。 主要栏目： 《都市导航》： 关于大都市饮食住行玩几大方面的服务指南，让每一个乘客都在第 一时间得到需要的都市讯息； 《魔星高照》： 国内外精彩魔术，画面惊险离奇，引人入胜； 《全家乐翻天》：来自国外的搞笑生活片断，是星空卫视收视率很高的节目； 《广告也疯狂》：集合了世界各国的优秀获奖广告，极具品位和视觉冲击力，同时也为广告主创 造优良的广告传播环境。;四、灵活的投放方式 ;（二）栏目冠名 节目的四个栏目可分别由企业冠名，以《都市导航》为例，形式如下： 1．栏目片头后5秒有声冠名标版：航际导航栏目由某某企业冠名播出。 2．冠名标版后一条企业30秒企业广告。 3．所有节目结束时???对各冠名企业鸣谢。 4．在该企业冠名的栏目中，屏幕右下角始终显示企业角标：某某航际导航 注：1.上述的独家赞助方案与联合赞助方案只选其一,以先落实者为准。 2.在上述的频道赞助播映方案和栏目冠名方案中，都有“屏幕下方显示 企业标识”一项，我们只能满足一种方案，以先落实者为准。 ;独特的发行渠道： 《空港商旅 BJ IN》杂志是由法国百地福专业设计,北京真正广告公司主办的经中国工商局、中国民航总局批准，可在首都国际机场及空港旅客专车等黄金渠道发行的DM刊物。独一无二的发行渠道使《空港商旅BJ IN》的读者群集中在高知识水平、高经济收入和高社会地位的商务旅游人士及政府官员身上，同时我们的杂志可实名直投到千余家国际知名企业及北京市内三百余家高档宾馆酒店、银行、4S店等，更有效的扩大您的企业影响力。 独特的内容定位： 《空港商旅BJ IN》DM是航空杂志中 唯一一本以旅游商务为主题的专业性杂志。 本杂志具有超大容量的旅游资讯及商务信息，有 很强的可读性和实用性。科学人性化的内容定位奠定了《空港商旅BJ IN》杂志具有极高的重复传阅率。;;;七、我们的客户 ;联系我们 ; THANKS