某地产品牌筑成的方略.pptx

;To be most valued by those who most value brands.;如何在消费者心目中落实？;内容 1、 为什么需要“科学筑家”？ - 企业品牌建立的价值分析 2、 什么是“科学筑家”？ - 金地企业品牌内涵解读 3、 “科学筑家”和产品品牌的关系如何？ - 从品牌结构谈“科学筑家” 4、 “科学筑家”如何建立？ - 建立“科学筑家”的三种途径 ;为什么需要 “科学筑家”;建立企业品牌是因为…;将企业价值观和个性传递给受众， 表明企业理念和发展方向， 从而建立对企业的好感和忠诚度 有足够的前瞻性和包容性, 涵盖和引导企 业所有产品和将来可能的产品 广泛: 包括政府官员，媒体，意见领袖， 商业伙伴，消费者，内部员工，投资者, 社会团体等 企业自身信念,业务发展方向与竞争优势 非大众传播媒介与大众传播同等重要 （或更重要） ;为什么企业品牌能够 影响公司业绩表现？;强势品牌提升品牌偏好度;2. 强势品牌可以提高价格;‘品牌偏好度’与消费者‘愿意付出的价位’之间存在显著的相关性;3. 强势品牌能带来更多忠实顾客;与同类其他品牌相比，更多‘忠实’ 顾客愿意为你的品牌花费更多; “最佳（最忠实）顾客群 的总花费远远超出他人， 在零售业为16：1 航空公司为12：1 而酒店业为5：1” -- 美国运通副总裁;4. 强势品牌拥有更大的成长潜力;品牌力与市场份额增长之间的有直接的相关性;5. 强势品牌能够保护股东利益;降低生意风险意味着降低跌幅率，从而保护了股东的利益;结论：强大的企业品牌可以带来企业产品的增值;“科学筑家”内涵解读;金地的企业品牌使命;要让科学打动人心我们必须知道科学是什么科学的力量在哪里; 有形诉求 ; 有形诉求 ; 有形诉求 ;科学…就是知识基础; 有形诉求 ;科学…产生解决方案; 有形诉求 ;科学…提供技术平台; 有形诉求 ;科学…决定态度眼光; 有形诉求 ;科学…规划未来使命; 有形诉求 ;科学创造奇迹;只有背后的人文关怀科学的力量才能真正打动人心;回头看“科学演绎人居生活”; 有形诉求 ;金地“科学筑家”品牌阐释;金地的科学是指;金地的科学是指;从品牌架构谈 “科学筑家”;;BMW – 单一品牌;Corporation;Organisation;母品牌的价值;所有活动都对母品牌有贡献 风险和品牌宣传投入少;金地的品牌结构建议;理由 – 兼顾性;“科学筑家”的品牌附加价值;背书品牌结构中集团品牌管理的角色;“科学筑家” 建立的方式;一个品牌的版图是什么？;;案例;;;;;;;金地集团企业品牌建立的框架;一、企业品牌自身宣传;仅靠户外和平面是远远不够的，因为：1、承载的讯息量小2、只能表达，消费者无法体验;活动性事件性公关性;案例;广告尾版;网站;专业权威杂志;店内活动 ;;;二、明星产品传播;案例;SONY不只是世界最大的电子产品制造商之一 SONY也不只是开创科技产品的制造商 SONY也不只是为消费者带来不同科技的应用 SONY提供的是有享乐性的科技应用 “if it’s a computer… our computer would offer basic functions common to all computers, but add personal entertainment value to it” Idei, CEO of SONY Co.;电器,电脑,电动游戏,甚至是机械宠物…;建议;;偶近日在嘉定的街上看到好多“安亭新镇”的广告，在乐购的头顶上还有一幅巨大的广告牌，起初偶还以为是安亭政府做的公益广告呢，就没太在意。 晚上和同事聊天才知道，这是一个新楼盘，最近被专家们评为生态型住宅，那里不仅建筑形态融合了德国魏玛小城的风貌特色，还引用了许多先进技术，比如居住其中可以不用空调，完全靠墙体构造来保温隔热；加厚的楼板，即使在深夜跳舞也不会影响邻居……这些建筑成就，让居住者真正回复到自然的生活状态。。。。。。 上网一查，还真是大手笔啊。偶正想和妻子在嘉定买一套新房子，感觉安亭新镇真得不错，就是不知道开盘了没有，单价好像比较高，虽说是全装修房，可是妻子好像不太喜欢。（关注中......）;操作建议;三、产品品牌植入;企业板块“植入”的执行;企业板块“植入”的执行;？;科学元素无处不在;？;金地的科学是指;金地的科学是指;其实，我们已经在这么做了…;小区规划;主力房型;周遍配套;景观规划;建筑结构;建筑材料;物业;企业板块“植入”的执行原则;企业板块“植入”的执行原则;企业板块“植入”的执行渠道;;企业板块“植入”的执行环节;集团品牌管理在其中的职责;让我们一起努力使“科学筑家”深入和打动消费者的心灵;谢谢！