某乳业牛奶品牌命名策划方案.pptx

新希望乳业牛奶品牌命名2002年10月命名思考好听易记能够适合该类别产品的特征能够适合不同消费群的共性认知能够让消费者产生一些美好联想能够体现该品牌的个性与竞争品牌显著区分有生命力的，适合长期发展有助于品牌名称的延伸使用符合企业发展战略命名方向探讨产品品牌命名产商消费者命名方向探讨牛奶品牌命名新希望消费者命名方向探讨牛奶日常生活消费的功能性液体食品产品功能认知：营养丰富产品品质认知：新鲜、天然产品使用认知：方便快捷产品感性联想：母爱，纯洁，朴实命名方向探讨消费者中高端家庭主妇消费群（妻子、母亲）和年轻个体消费群消费利益认知：高品质的牛奶能够带来高品质的健康生活，关联词：健康、强壮、成长、家庭幸福等消费认知：一定要购买品质有保障的牛奶，牛奶越新鲜、越是天然的、口味越香浓、技术越先进，品质就越好；品牌声誉和品牌实力能够给我消费信心。消费行为：在品质保证的基础上，表现出更多感性消费行为消费感性联想：体现贡献和关爱；寄托美好憧憬；享受幸福的快乐。命名方向探讨新希望乳业刘永好在声誉上的良好口碑中国乳业市场的新加盟者一个崭新的现代化乳品企业：实力雄厚、技术先进、工艺领先；生产起点高、标准高，产品品质高。企业将实施“全国品牌，本地生产”的策略，从某些二线城市中高端牛奶市场切入，首先在这些城市确立自己在中高端市场的领导地位，随后向全国一线城市和全国各级市场渗透新希望乳业致力于建设成为中国乳业领域中一个诚信可靠的、亲切友好的、不断创新的全国性大品牌命名方向感性资产诚信、关爱、无私、友善、严谨、正直、可靠（天友）感性表现母爱、纯洁、朴实（子母、天山雪、均瑶）感情寄托体现贡献和关爱寄托美好的憧憬享受幸福的快乐（爱心园，光明）理性资产专业、高标准、先进工艺、先进技术、高品质（全佳）理性价值营养丰富、无危害、完美食品消费者利益健康、强壮、成长（童乐）新希望乳业中国乳业领域中崭新的高起点现代化企业牛奶新鲜、天然、方便食品（伊利、蒙牛、田园）消费决策者母亲、妻子、年轻个体产品消费者厂商品牌名称再考虑品牌名称性别偏女性化？中性？品牌个性表现祥和？活跃？品牌名称内容承诺理性价值承诺？感性价值承诺？新希望牛奶品牌名称 入选方案 命名时考虑的三个最重要标准与牛奶类别相关？与策略相关？与众不同？命名时考虑的其它标准是否朗朗上口？是否大气？是否有高档感？是否有内涵？是否与产品名搭配？等等命名时考虑的机会点健康氛围强健身体好心情新鲜源头技术实力高营养好口味家庭幸福都是发想的切入点方案一、“新鲜”方案一、“新鲜”新鲜人鲜之屋牧场直送新鲜速递鲜境方案二、“天然”方案二、“天然”四季香格里拉阳光草场方案三：“城市、健康”自然人自然回归城市牧人阳光都市方案四、“营养、活力”方案四、“营养、活力”元气健康银行长乐太阳方案五、“关爱、幸福”方案五、“关爱、幸福”你好天天（牛奶）康奶心（新、鲜）好家庭方案六、“味道”方案六、“味道”好味时乳香园方案七、“配方牛奶”方案七、“配方牛奶”健康一族OL一族外食一族成长一族银发一族其他备选方案鲜汁新鲜岛绿色牧场青青草新源活奶初乳好奶新生奶自家乳乳意奶多乳我喝奶产地直送奶世界全营养多康有乐好时光朋友高高兴兴妙香爱体身体自选妙怡( milky)其他备选方案乐威养身斋爱美丽新新全福美丽千新生代状元前程奇嘉一品白云朵好梦( home)悠然一族我家在牧场喝早安 ( morning)还有永好品味