某公司项目运营策划大纲.pptx

金地格林格林项目运营策划大纲华北区域公司2012.11.14为什么要做运营策划？解决四大问题： 明确项目运营定位和核心目标（经营指标），为后续产品定位奠定基础； 结合运营定位，对前期投资策划评审结论进行对比、审视和评估； 针对项目实际情况，梳理对项目运营产生直接或重大影响的问题，进行前置并做为重点关注项 明确需要前置的营销推广动作目录项目运营定位分析项目土地属性分析供求关系与市场变化趋势分析 目标客户分析 竞争格局分析 明确项目运营定位及核心指标项目重要运营问题分析项目营销推广分析一、运营定位分析-项目土地属性1、项目地块自有属性分析——位置篇：宗地位于东五环和东六环之间，处于正在建设中的通州新城核心区的西北边缘的通州商务园内；距离通州主城区约3.5公里；距离CBD、国贸商圈、燕莎商圈大约有21公里的车程；距离首都机场约12公里；南侧距离朝阳北路延长线仅有约1.5公里；西侧毗邻温榆河畔，环境宜人。空港商圈一、运营定位分析-项目土地属性1、项目地块自有属性分析——区域篇：朝北商圈潜力区域，四大成熟商圈环抱CBD商圈位于通州商务园内，通州新城西北端，与朝阳区交界处，临近朝阳北路延长线。西距CBD12公里，南距京哈高速1.2公里，北距首都机场10公里，东侧紧邻通顺路。四大成熟商圈包围，与高速发展中的通州新城核心区共成长。通州新城核心区通州老城区区域篇：宜居区域，高知人群聚集地通州商务园总规划面积7.3平方公里，分二期滚动开发建设，绿化率高达50%，综合容积率0.8-1.5 。产业规划：首都金融功能区、国家电子商务示范基地功能规划：滨水生态、低密度、花园式商务核心区，与金融街、CBD、总部基地形成功能互补入驻企业：电子商务企业为主，高新高知人群聚集地交通篇：路网密集，交通便利路网：至CBD：京通快速、朝阳路、朝阳北路、两广延长线至首都机场：壁富路、机场二高速高速路：京津高速、京津塘高速、京沈高速、京哈高速轨道交通：现状：地铁八通线、6号线（物资学院站）规划：地铁八通线和规划建设的M6、S6、R1、R1支等8条公共交通：619路（翠福园小区-五路桥东）物资学院站619路公交车交通篇：物资学院站，地铁6号线价值凸显距离地铁6号线3公里；年底即通车，地铁价值凸显；北京东西向大动脉，与多条地铁线路实现换乘。本案物资学院站交通篇—微观交通：宗地微观交通非常发达，目前周边四至道路已修建完毕或正在建设；通过宗地西侧的商务园中路或温榆河东路可快速到达朝阳北路。公交站点(如图所示)：翠福园的东侧和南侧有两个公交站点，有公交车924、319、1路、3路小巴(可直达通州城区，在北关环岛可换乘多辆公交车直达城区)，还有直达市区的846、930路(可直达朝阳门、呼家楼)。未来规划：宗地北侧的潞苑北大街直达东五环；温榆河西路可直接机场二高速。四至篇：商务园区住宅地块，价值上升通道良好商务园区内住宅用地，政府规划利好，已有多家企业入驻，未来租售可期，价值上升通道良好。12地块北面的高压线8547613C2-7C2-6 地块 C2-852C2-9地块C2-106现场有变电站3地块西面开始了建筑4地块南面有6层楼7地块中间有30m道路地块南面的高压线8C2-76 地块 C2-8C2-9地块C2-10通州殡仪馆 1. 从航空航线比较近 4. 60米控高 2. 从现场能看通州殡仪馆 3. 地块周边有高压线配套篇：外部大型配套主要集中在朝阳北路教育配套园区内规划有小学、幼儿园 园区内的大型配套香格里拉大酒店市政景观绿化带教育配套朝阳大悦城教育配套教育配套长楹天街滨河森林公园非中心本体篇：地块规模：总用地面积72421㎡，可销售住宅建筑面积155610㎡；容积率：综合2.28；南地块容积率2.28，北地块容积率2.26；控高：60米配套：商业配套（4607㎡），幼儿园（3360㎡）。一、运营定位分析-项目土地属性2、是否有可能优化或升级土地属性：项目东北侧大型市政绿化带，可优化为项目的景观长廊，提升项目价值点。一、运营定位分析-项目土地属性3、地块SWOT分析：Strengths 优势：产业优势：通州商务园——北京市 “新城金融服务区”，分三期建设，建面700万平，一期占地2.96平方公里，规划建筑面积约218万平，拟可容纳3-5万办公人员。交通优势：与年内将建成的地铁6号线、主干道朝阳北路相距仅3公里、距离首都机场12公里、距通燕高速3.5公里，25分钟即可到达CBD核心区，将吸引大量CBD白领置业人群，资源优势：项目位于温榆河畔，有较好的自然资源景观品牌优势：距大望路金地中心仅25分钟车程，途径金地名京，可有效借力金地在CBD品牌影响力。Weaknesses劣势：目前周边配套欠缺；宗地北侧的变电站和东北角的高压塔对本项目的居住价值有一定影响；通州殡仪馆距离项目较近，对