服装品牌定位暨推广策划案.pptx

服装品牌定位暨推广策划案（架构）前言 博思智业从专业的角度出发，立足为贵公司提供全方面的领航服务。针对贵公司目前的需求，我们暂提供方向性的方案架构，待与贵公司签订合作协议后，我们将展开系统的、细致的调研以及提供详细的方案。目录市场分析品牌定位产品规划与设计 价格体系 品牌体系建设 品牌渠道推广 传播方式市场分析Market Analysis市场概况与消费趋势国内外服装业的概况国内外服装品牌分析国内服装市场宏观分析国内服装消费趋势服装市场需求量分析主要消费区域消费性质市场容量分析销售对象排序SWOT分析Strengths（优势）Weaknesses（劣势）SWTOOpportunities(机会)Threats(威胁)品牌定位Brand Position服装定位和价值挖掘（之一、二……）品牌定位：环保、时尚、健身核心基调时尚象征、环保理念、健身专家如今人们逐渐树立起环保的意识，并且人们对时尚的追求也从未改变过，对于…（略）产品规划与设计Product Planning And Design上市日期、服装品类面料方向、主打款方向色彩说明、产量主题、款式色彩、面料主题风格市场产品需求商品结构比例说明款式设计商品编码设计季度商品结构比例产品配比款号、配色、面料价格体系Price System高端产品中端产品低端产品树形象拿利润走销量品牌体系建设Brand System Construction品牌体系建设明细公司、产品品牌命名品牌核心广告语明星代言人策略思考专属性定位策略思考品牌视觉推广系列公司、产品品牌命名一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提。品牌命名直接关系到品牌联想，对产品的销售产生直接影响。品牌名称一旦成立，品牌核心价值随之产生。品牌名称与目标消费者的价值需求（期望值）紧密联系，须从消费者特征寻找突破方向。品牌核心广告语广告语在相当程度上与品牌名称有某一种特定联系， 广告语进一步强化、延伸、丰富了品牌内涵，由此以更丰满的形象演绎品牌风采。明星代言人策略思考明星策略是品牌快速导入市场的一种捷径。但选择哪个明星代言并不是件随机抽取的事情，必须慎重分析，需做到“对号入座”。所谓“对号入座”，指的是代言人属性必须与品牌属性相吻合。专属性定位策略思考专属性定位策略是指给予品牌某一个不可复制性、具有一定高度的属性，体现其差异化的策略。品牌视觉推广系列品牌LOGO设计包装设计:产品包装袋、包装盒、服装吊牌名人代言策略的视觉表现专属性定位策略的视觉表现品牌渠道推广Brand Trade Promotion为企业量身打造一部具有企业特质的宣传片，作为公司对内激励、对外交流的生动影像资料结合公司产品制作一系列有创意的广告片，投放于电视台，以提高企业影响力与知名度。网上商城连锁店加盟大卖场推介打造自身品牌店通过不同的渠道以及相关的活动，提供品牌知名度，打造自身实力派品牌打造自身品牌店品牌店品质取胜核心产品店铺装修风格统一特色工作服设计师独特设计1与活动、展会、晚会等合作，提供服装赞助模特T台秀新品（电视台直播/转播）2打造品牌从活动推广开始3提倡环保、健身 服装公益活动（电视台直播/转播）4举国同庆，节日促销活动5消费者体验式活动（结合电视台采访等）全年活动新闻活动节点/日常活动服饰网上商城建立各类新闻发布会在线服饰展新闻报道服饰网上商城阶段性报道商场广告电子邮件营销网络调研在线服饰展4个专题推广有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化建设户外广告线上促销博客营销网络软文电子公告板营销平面软文线下促销媒体栏目合作DM广告用户互动活动网络广告全年跟踪推广优秀批发商评选网上商城网上商城2012年推广计划电子商务广告活动公关电子商务网广告网广告在线广交会广告1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月邮件推广2012年4月邮件推广2012年6月邮件推广2012年8月邮件推广2012年10月邮件推广在线服饰展在线服饰展夏装在线服饰展秋装在线服饰展冬装Seo建设与优化推广其他推广方式（qq、msn、bbs、blog、微博等）建设推广充分利用网媒进行广告投放推广在线广交会推广在线广交会推广连锁店加盟相关宣传展开系列活动拟定招商简章制定连锁店加盟规划招商手册内容加盟篇 代理商资格要求 加盟支持与保障 加盟奖励政策 投资预算 订货流程 对帐流程 换货流程 信息反馈流程企业篇 企业概述 品牌识别系统产品篇 产品概述 新品推荐市场篇 市场概况与消费趋势 服装市场需求量分析 产品定位和优势推广篇 市场营销策略 营销宣传 营销服务 广告及公关宣传大卖场推介认识大卖场论证大卖场的可行性大卖场推介开展卖场系列活动合作谈判技巧运营与沟通大卖场活动开业促销模特新品展节日促销传播方式Communication Channels前期中期持续期报广：整版硬