服装市场调研报告.pptx

华侨大学休闲服饰消费市场调查指导老师：第七调查小组第一部份 概述 厂商对市场认识与分析不足。 为提高市场份额，厂商竞争激烈。 在校园服装市场中休闲服饰占主 导地位。调查背景 分析与简介调研目的：1、通过调研、分析，为厂商提供产品与市场信息，消费者信息及战略实施方法，以辅助厂商做营销决策。2、通过学习，实践加深对市场调研这一门学科的认识与理解并加强团队合作实践。第二部分调查实施和调查的基本方法项目01级02级03级04级性别男女男女男女男女构思2020252030253530实际1918251726233430总计37人42人49人64人一. 样本情况和调查基本方法：1. 样本状况：根据调查目的，我们对华侨大学在校学生进行了分区域抽样，全校16600人中，我们根据比例抽样200人。样本归总统计后显示，性别，年龄的分布如表1 图1所示，其比例分布符合调查意图及结构。表一 抽样情况分布表 *样本偏差值：3.33%在可控范围内 样本抽样情况人数01级女2601级共37男2502级女1918172002级共42人03级男1503级女1003级共49人504级男 男 女 男 女 男 女 男 女04级女001级02级03级04级04级共64人图一 抽样情况分布图 2. 调查方法和抽样方式：调查方法进行分区域，分年级发放调查问卷，问卷当场填写并回收。抽样方式采用分群随机抽样，共发200份问卷。回收份196份问卷，废卷4份，有效192份二. 数据处理方法： 用EXCEL， SPSS统计软件包等对份问卷进行了统计分析，利用频次分析，平均数分析，方差分析，假设检验等方法。第三部分产品市场分析一.可支配生活费用的分布： 月生活费是大学生消费市场潜力的标志，华大学生可支配生活费用分布状况的调查结果如图二Correlations月可支配生活费用购买数量Spearmans rho月可支配生活费用Correlation Coefficient1.000.428**Sig. (2-tailed)..000N192192购买数量Correlation Coefficient.428**1.000Sig. (2-tailed).000.N192192**. Correlation is significant at the .01 level (2-tailed).从图二中了解到华大学生的月可支配生活费主要是在400-600元，但是在800元以上具有较高生活费的学生也有一定的数量。表二 月可支配生活费用与购买数量的相关分析 从上表的月可支配生活费用与购买数量的相关分析中，我们看出，月可支配生活费用和购买数量的斯皮尔曼相关系数=0.428，双尾检验概率P值=0.0000.05，所以月可支配生活费与购买数量之间仅存在着低度相关。可见大学生这个消费群体虽然是收入比较低的群体，但同时也是生活负担较小，资金周转比较灵活的群体。月可支配生活费与购买数量之间并不存在很高的相关性。 图三 夏季购买休闲服花费分布38%100元以内40%100-200元35%200-300元25%300-400元30%400元以上25%14%12%20%11%15%10%5%0%100以内 100-200 200-300 300-400 400以上二. 学生夏季购买休闲服费用的分析： 1.学生夏季购买休闲服所花费用范围。从图3中我们了解到38%的华大学生在今年夏季的花费在100—200元，200—300元的也占去的相当比例，这再一次证明了商家打入华大市场的中低档策略。至于400元以上的比例出现了一个小高峰，根据我们的统计，我们认为是由华大女生的购买数量大，以及华大男生的购买价格高拉高所致。2．性别对夏季休闲服的花费是否有显著影响？ Correlations性别购买费用Spearmans rho性别Correlation Coefficient1.000-.240**Sig. (2-tailed)..001N192192购买费用Correlation Coefficient-.240**1.000Sig. (2-tailed).001.N192192**. Correlation is significant at the .01 level (2-tailed).表3 性别与购买费用的相关分析这从上面表3的性别与购买费用的相关分析中可以得到印证，性别与购买费用的斯皮尔曼相关系数=-0.240，双尾检验概率P值=0.0010.05,虽然性别对购买费用的影响不大，但是可以看出从女生到男生的购买费用是递减的。获取服装信息途径分布电视广告报刊杂志服装店亲友推荐促销活动网络明星代言其它其它明星代言网络促销活动服