某产业园品牌策划及市场运作方案.pptx

襄阳·唐城襄阳唐城影视基地（智谷文化产业园）品牌策划及市场运作方案 竞争分析目录 项目分析 消费者分析 品牌战略方向 品牌话语体系 品牌推广专项活动及广告投放Part .01第一部分：襄阳唐城竞争分析 核心问题：怎样在竞争激烈的旅游市场发挥自身特色？怎样吸引消费者的注意？国内影视基地西安无锡影视基地竞争分析国内影视基地竞争分析国内投建影视基地的热潮方兴未艾著名的有横店影视城、无锡影视基地等大大小小25家影视基地如何在众多影视基地中脱颖而出，成为对襄阳旅游具有一定推动作用、能够辐射鄂豫渝陕等毗邻地区的文化旅游景区，值得思考无锡影视基地竞争分析成立于1987年，由中央电视台投资建成拥有丰富特色的文化旅游产品、良好的知名度和美誉度影城中有一定规模的唐朝影视基地，然而规模小，拍摄景观少，对剧组的吸引力不大襄阳唐城影视基地项目占地600亩，有唐朝影视城和唐人街等服务配套功能区，具有很大优势 西安竞争分析古都西安具有深厚的唐文化遗韵为什么人民不去西安体验唐朝文化，而要去襄阳唐城影视基地？给消费者带来在西安无法体验的唐朝文化，是襄阳唐城面临的竞争问题Part .02第二部分：项目分析项目背景襄阳唐城影视基地座落在襄阳市襄城区庞公十家庙村，西依岘山、东临汉江、南眺鹿门寺；拥有丰富特色的文化旅游产品、良好的知名度和美誉度一期投资9.06亿元，是应国际著名导演陈凯歌要求，为拍摄电影《沙门空海》而建设。项目分析襄阳唐城影视基地独特资源价值独一无二的唐朝影视基地规模政府大力支持国际名导参与政府大力支持 作为襄阳文化的重大招商项目，襄阳唐朝影视城已列入襄阳市文化旅游“十二五”规划，襄阳市委、市政府高度重视。湖北省文化厅文件，批准认定襄阳影视基地为重点文化产业。独一无二的唐朝影视基地规模园区一期工程占地600亩，建设具有盛唐风格的影视城和唐人街；影视城占地517亩，通过8座桥、8大水域，将宫殿、园林、寺庙和宅院有机连为一体；唐人街占地83亩，拟建成具有现代服务配套的功能区；是一座具有恢弘的盛唐宫殿、潺潺的小桥流水、四通八达的古镇街市、花团紧簇的亭台楼榭，是剧组拍摄唐代时期影视剧的绝佳景地。国际名导参与 著名导演陈凯歌在第61届柏林电影节时，向全球媒体宣布：确定拍摄根据日本奇幻小说改编的电影《沙门空海》。陈导及《沙门空海》所有演员入驻襄阳唐城影视基地，名人效益无可比肩。Part .03第三部分：消费者分析核心关键词：18-30岁年轻人群、拥有家庭的人群消费者分析随着中国社会和经济的蓬勃发展，中国消费者可支配收入中用于旅游开支的比例相对较快地增加对于为中国游客提供服务的旅游公司来说，中国的旅游需求主要来自于非常渴望见识世界的年轻人。襄阳唐城消费人群分为以下几类 消费者分析18-30岁年轻人群(主要目标人群)拥有家庭的人群 大众人群消费者宣传策略年轻人群的口碑相传带动拥有家庭的人群将营销的重点转向年轻人群当大众人群消费形成以后拉动消费首先针对大众人群进行宣传造势消费者心理分析我们的消费者主要是渴望见识新世界的年轻人他们一方面喜欢新鲜事物，喜欢探求未知世界，爱冒险，爱刺激，爱享受，更爱与众不同另一方面，他们又面临着学习，工作，生活中的压力和不如意。他们时常想要短暂地逃离迷茫、困顿的现实生活，去获得一种全新的生活体验。Part .04第四部分：品牌战略方向由前边的分析，我们得出品牌核心推广概念：襄阳唐城——给你不一样的生活体验我们的品牌推广口号：逃到唐朝去！ ——襄阳唐城风景区生活总是充满压力，不尽人意 ，越来越渴望逃离，去过一种轻松，快乐，不负累的生活。生活总是千篇一律，枯燥乏味，越来越渴望逃离，去过一种刺激、冒险、不单调的生活逃不是消极的退缩，而是转换心态的智慧，转换方式的灵活 那就逃到唐朝去！逃到襄阳唐城！品牌愿景：打造中国首个以唐文化为主题的影视基地品牌推广目标：前期以提高襄阳唐城认知度，知名度为主中后期增加游客量，并扩大在全国影视城中的影响力，成为对襄阳旅游具有一定推动作用、能够辐射鄂豫渝陕等毗邻地区的文化旅游景区。Part .05第五部分：品牌话语体系打破影视基地传统营销方式，整合襄阳唐城影视基地优势资源，打造华中第一影视基地，需找能打动消费者的话语体系。 襄阳唐城，一个以唐朝文化为背景的影视基地在这里，我们为您提供一种全新的生活体验方式体验角色转变（自编、自导、自演）的新鲜感体验古城探险的刺激感体验唐朝婚礼仪式的独特感在这里，我们为您带来最大规模的唐朝文化盛宴以及不同于其他影视基地的影视拍摄背景 那就逃到唐朝去！逃到襄阳唐城！Part .06第六部分：品牌推广专项活动及广告投放唐朝婚礼体验篇唐朝生活体验篇 唐元素DIY篇 网络游戏篇 电影篇 唐朝公主篇逃到唐朝去——6大主题活动唐元素DIY篇受众：喜爱DIY，喜爱设计的网友活动过程：唐元素DIY篇这