服装陈列知识培训五_六_七_八.pptx

服装陈列搭配——基本要素与技巧服装陈列设计的基本要素与技巧 众所周知，现在的消费与购买已经不再是物质性的、现实性的需要，没有人一定需要时装，但人们之所以购买是因为需要一种情感体验，因此用陈列设计来激发人们的感情就显得尤其重要。 在商品陈列中，商品是陈列演出的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段，空间设计则是表演的舞台，三者合一才能成为完美的表演，为顾客带来一场视觉的盛宴。陈列不仅仅要展示商品，连接品牌文化和销售区域；更需要陈列生活的方式，提升品牌的形象，创造视觉生活享受，提高销售。 首先我们要正确的认识一下服装陈列。由于我国服装业的品牌发展起步比较晚，对陈列的认知程度也各有不同，归纳起来大概有以下几种情况： 1，第一种是陈列无用观点：认为终端的销售除了产品以外主要靠营销技巧，陈列只是一种装饰，是一种装点门面用的可有可无的东西。2，第二种是陈列万能观点:认为陈列可以迅速提高销售额，比营销手段还重要。持这种观点的人往往在每一次陈列师陈列完之后，希望营业额会有很大的飙升。假如陈列对营销没有促进，他们又很容易成为陈列无用论者。3，最后一个是狭义的陈列观点：认为陈列师的工作只是摆摆衣服，而不让陈列师参与到店铺的设计和平面宣传中来，这也是在目前企业中出现最多的一种现象。一、卖场陈列根据工作目标和结果的不同，我们大致可以把陈列分为三个层次：一、 整洁、规范二、 合理、和谐三、 时尚、风格1，整洁、规范：整洁是说卖场中首先要保持整洁，场地干净，清洁，服装货架无灰尘，货物摆放，挂装平整，灯光明亮。假如连这点也做不到，我们就无法去实施其他的陈列工作了。规范就是指卖场的区域划分、货架的尺寸、服装的展示、折叠、出样要做到按照品牌要求或常规的标准统一执行。 2，合理，和谐:合理卖场的通道规划要科学合理，货架及其他道具的摆放要符合顾客的购物习惯及人体工程学，服装的分区划分要和品牌的推广和营销策略相符合。和谐同时还要做到服装排列有节奏感，色彩协调，店内店外的整体风格要统一协调。3，时尚，风格:时尚在现代社会里，不管是时装还是家居服，无一不打上时尚的烙印，店铺陈列也不例外。卖场中的陈列要有时尚感，让顾客从店铺陈列中清晰的了解主推产品，主推色，获取时尚信息。另外店铺的陈列要逐渐形成一种独特的品牌文化。风格使整个卖场从橱窗的设计，服装的摆放，陈列的风格上都具有自己的品牌风格，富有个性。所以说，卖场的陈列工作只有做到这三个方面，才算是真正进入了陈列的理想境界。二、服装陈列的十大技巧:1、主题陈列给服饰陈列设置一个主题的陈列方法。这也就是我们通常所说的橱窗陈列,主题应该经常变换，以适应季节或特殊事件的需要。它能使专卖店创造独特的气氛，吸引顾客的注意力，进而起到促销商品的作用。（常采用对比色） 主题陈列展示如图所示，我们这组橱窗陈列传达给顾客的信息是什么呢？1，粉色是我们当季的一个主推色2，时尚浪漫的品牌文化和生活态度3，展示了服装丰富的可搭配性等等。 这样一种主体式的展示是最直接，最有效的陈列方式。2、整体陈列 将商品完整的向顾客展示，比如将全套服饰作为一个整体，用人体模特从头到脚完整的进行展示。整体陈列形式能为顾客做整体设想，便于顾客的购买和搭配。 如图，像这样在橱窗以外的空间所作的出模陈列或者正挂陈列等形式，就叫做整体陈列。这种形式可以很好的丰富店铺的整体感觉，让顾客进店后的目光有个聚集点。便于顾客近距离的观察和触摸商品。3、整齐陈列也就是侧挂，即按货架的尺寸，将货品整齐的排列，突出商品的量感，从而给客户一种刺激。整齐陈列的商品通常是店铺想大量推销给顾客的商品，或因季节性因素顾客购买量大，购买率高的商品等。侧挂链接 侧挂陈列侧挂陈列在店铺陈列中比例比较大，所以侧挂陈列的色彩要做出韵律和节奏感，一般侧挂上进行的是成套的搭配，上衣和下衣，有常有短，在陈列时候要注意色彩的协调，常用的有以下三种方法：1.?光谱色陈列依照光谱色的排列顺序进行货品陈列，从门口到店内这个方向上，色彩陈列次序依次是赤橙黄绿青蓝紫，对于一些色彩较多的，可以采用此种陈列方法，符合人类一般的视觉。侧挂链接2.?琴键陈列依照色彩的明度或纯度进行陈列，大部分时候采用的是一浅一深或对比色的陈列方式。这样的陈列更显示衣服的特点，色彩突出。3.?渐变陈列法侧挂上的颜色采用明度的有高到低或纯度的有深至浅来陈列，整个色调看起来会比较和谐。在侧挂陈列时，一般也是上述陈列方法的综合陈列，衣服的卖相也更突出。不过在侧挂陈列时一般尽可能同一主题、同一系列或同一款式的陈列在一起。要注意衣服尺码的选定，保证尺码的统一和整齐。店铺服装侧挂陈列规范1.衣架裤架上的服装款式应统一，挂钩一律朝里，以便保持整齐和方便顾客取放。?2.衣架裤架相间排列组合会形成有趣的效果。3.衣服要熨烫，整理整齐干净。扣好纽扣，拉上拉练，系上腰带以及其