消费心理学研究方法.pptx

研究的类型与方法;调研的类型;描述性研究;预测性研究;因果性研究;研究方法;The Market Research Toolkit;Secondary Research;文案调查法（二手资料）;Secondary Research;Strengths;Shortcomings;Qualitative Research 定性研究;定性研究的特点;什么时候需要进行定性的研究 了解可能存在的各种行为/态度 了解行为/态度可能存在的理性或者非理性原因 消费者了解的信息的深度和广度 了解消费者隐藏的动机 是否具有创造性的观点;Qualitative - When?;Limitations/Dangers;Being a Quali Researcher required;Group discussions ‘Groups/Focus groups’;小组座谈会（Focus Group）;Focus Group;座谈会时应该注意的问题;深度访谈（Depth Interview）;什么时候使用深度访谈;Depth interview;座谈会提纲;Some guidelines example;Projective techniques 投射;Reports ;Quantitative Research 定量研究;消费者的数据类型;Past Behavior;过去的行为包含的问题;Attitude Assessment;Attitude ;态度的组成;认知成分;情感成分;行为成分;Consumer Profile;消费者的特征;定量研究的主要方法;定量研究的主要方法;观 察 法;观 察 法;Observation;Observation;Observation;Accompanied trips;问 卷 调 查 法;问卷调查法;问卷调查法;个人访问;电话访问;信件访问;互联网访问;问卷调查法;实 验 法;实 验 法;Questionnaire Design;问卷的组成;最终报告;定量研究的具体类型;定量研究的类型; 1. Usage Attitude Studies;What are UA’s?;The Overall Design;Sample Size;The Questionnaire; 2. Concept Testing;What is Concept Testing?;Three main scenarios for concept testing;概念比较的方法; 3. Product Testing;主要研究方法 ;Sensory testing profile;Comparison with competitor; 4. Tracking Study;Objective;Design is extension of ‘Pre and Posts’;‘Pre and Posts’;; 定性研究与定量研究的区别;;;;谢 谢