某集团年度公关传播策略课件.pptx

方正集团年度公关传播策略;;;;;品牌内部因素;品牌理念识别 品牌行为识别 品牌视觉识别;品牌理念识别;品牌结构;品牌资产;;品牌沟通——传播效果;品牌沟通——传播受众;;公关传播年度目标;;年度公关传播主题;事件升华策略;;组合沟通策略;媒介整合策略;;历史传承、技术积淀、品牌理念、经营业绩、行业地位、社会责任;事件一规划;现存古印刷手工;;活动规划;活动方式： 线上宣传： 通过各种线上媒体形式进行活动宣传（方正集团只以号召者的角色出现，不直接宣传企业信息） 线下宣传： 校园活动：每年的元月一日定为“青年文化遗产日” 与中学、大学合作，在校园开展公益宣传活动 城市活动：在城市繁华处布置展览 博物馆活动：与相关博物馆进行合作开展宣传;活动规划;活动规划;;;传播配合;;思考;目的;合作单位;活动流程;启动仪式暨新闻发布会;作品征集;初赛;全国总决赛;颁奖仪式;参与人： 大学生科技创新大赛前10名 媒体10名 财经中央媒体:经济观察报、中国青年报 都市媒体:北京青年报, 新民晚报,南方都市报 IT媒体:互联网周刊、IT经理世界 、计算机世界 网络媒体：新浪、搜狐 主体活动： 参观方正生产基地 组织专家对媒体进行培训，全面展示方正的技术实力 大学生获奖者见习活动 专访 方正20年品牌之路 方正的发展战略 方正消费者沟通策略;传播配合;传播配合;;主题：方正之光，为中国建康闪亮－关爱中国万里行活动;前期预热PR传播 ;地点： 北京人民大会堂 参与人： 方正领导 卫生部领导 中国红十字基金会领导 癌症高发地区政府领导 中国抗癌协会人员 活动形象大使 88名博爱天使 全国媒体150家左右 主体内容: 中国癌症状况调查报告发布 “方正关爱中国万里行”标志发布 蔡琴演唱《感恩的心》 癌症早期防治研讨会 “方正关爱中国万里行”启动仪式 ;启动仪式暨新闻发布会 ;关爱中国万里行地点 ;博爱天使地面活动 ;目的: 传播癌症防治知识,提升癌症早期防治意识,并借以扩大方正品牌影响力 主体内容: 发放癌症早期预防知识手册 播放癌症早期预防宣传片 邀请国内著名癌症防治专家到场进行义务咨询 介绍癌症早期自查知识及癌症早期诊断的工具与方法 宣传对待癌症的正确心态:勇于面对,决不放弃 互动沟通 ;目的: 传播癌症防治知识,提升癌症早期防治意识,并借以扩大方正品牌影响力 内容设计: 蔡琴讲述战胜癌症 邀请国内著名癌症防治专家举办讲座,宣传癌症防治知识 癌症早期发现对治疗的重大影响 癌症早期自查知识 癌症早期诊断的工具与方法 对待癌症的正确心态:勇于面对,决不放弃 互动沟通;目的: 传播癌症早期防治知识,提升癌症早期防治意识 树立方正关爱中国健康形象,提升品牌影响力 参与人： 方正领导 癌症早期诊断专家 专题内容: 讲解癌症早期发现对治疗的重大影响 讲解癌症早期自查知识 介绍医院癌症早期检查的工具与方法 对待癌症的正确心态:勇于面对,决不放弃 和听众互动沟通 广播台推荐: 区域:北京,上海,广州 和各地最有名的广播电台合作,如北京交通台;配合关爱中国万里行地面行动 的PR传播;照片评选活动;关爱盛典;附件一：公司介绍\组织机构\成功案例;THANKS!