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;;第一部分:市场分析;◆现状:大品牌抢占不休,难分胜负。新产品源源不断,成效各不同。地方品牌间隙生存。;市场分析——市场趋势和前景;◆几大品牌无孔不入,渗透市场,构成最大的威胁。;市场分析——小结;第二部分:消费者分析;碳酸汽水调查;;;;总 结
A 从饮用频率看,三类产品的潜在消费者还很多,有可观的挖掘空间。
B 选择的考虑因素中,口味最重要,其次是品牌与广告。说明,饮料消费是理性与感性的双重结合。
;第三部分:SWOT分析;优势 Strength
A 崂山矿泉水集团的百年积累力量支持
B 得天独厚的产品背景——崂山矿泉水
C 崂山矿泉水的市场积累和知名度积累;劣势 Weakness
A 品牌知名度低。
B 产品价格没有显著优势。
C 消费者认知度不强。
;威胁 Threats
A 几大品牌纷占大部分市场空间。
B 青岛啤酒加入饮料行列,构成本地竞争。
;机会 Opportunities
A 虽然大品牌占据大市场,但仍存在一定
的市场空隙。
B 可以在新的差异化定位寻找突破口。
C 潜在消费群可观。
D消费者品牌忠诚度低。容易改变选择。
;总 结
A 利用产品的主要功能点,以清晰的卖
点与竞品形成差异化
B 利用崂山百年积累优势。
C 挖掘新消费群,形成消费群差异化。
D 采用创新手法,扬长避短,进入市场。;第四部分:推广策略;目录;品牌定位;本品属性;产品诉求;消费者定位;;推广主题;推广策略——;推广策略——;第五部分:推广活动内容;;第一阶段活动;第一阶段活动方案;第一阶段活动方案——活动主旨;第一阶段活动方案——可行性分析;第一阶段活动方案——步骤;实施;
9:30 PR活动现场开场:青春舞蹈组合的劲舞开场,迅 速聚集人气。
9:45 现场由司仪宣布活动开始。
9:50 结合新品上市信息,崂山企业代表介绍“百年活 力,激情涌动”大型PR促销活动基本情况
10:00 司仪主持 果气饮料——吹泡泡比赛;邀请现场的观众参与。评出1、2、3等奖。
10:30 音乐电子小提琴现场演绎。
(产品与流行高雅融合)
10:45 司仪介绍V橙汁——比赛塑料大橙对对碰游戏;
11:15 可乐——可乐瓶堆垒游戏。
11:35 上午活动结束
现场随活动发送宣传单页(由??象小姐派发)
;PR活动宣传软文内容;活动前造势:
3.27-4.3:告知活动信息,吸引受众关注
平面:青岛各大主流报纸
广播:同步造势
4.3(星期六)
PR活动现场媒体报道
宣传内容
崂山又出新品拉!
宣传主题,百年活力,激情涌动
——“水乐园”
;中期媒体宣传;后期媒体宣传;第一阶段活动方案——注意事项;PR活动费用预算(每场约6-8万);第二阶段活动;第二阶段活动方案;第二阶段活动方案——步骤;第二阶段活动方案——活动主旨;第二阶段活动方案——可行性分析;第二阶段活动方案——注意事项;第三阶段活动;第三阶段活动方案;第三阶段活动方案——步骤;第三阶段活动方案——活动主旨;第三阶段活动方案——可行性分析;第三阶段活动方案——注意事项;三阶段活动配合;三个阶段活动传播配合;递进发展;日 期;活动现场舞台效果;活动宣传伞;推广费用;THANKS
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