某联通四川公司CDMA暨综合业务发展策略及宣传推广方案.pptx

成为顾客首选 ;前言 ;目录 第一部分：CDMA品牌规划 第二部分：CDMA品牌传播 第三部分：CDMA品牌传播分阶段策略 第四部分：媒介策略 第五部分：事件营销与公关活动 第六部分：联通综合业务发展策略与推广建议 ;媒介宣传 ;第一部分：CDMA品牌规划;联通品牌架构 联通总品牌核心价值 联通CDMA市场背景 联通CDMA品牌认知现状 联通CDMA品牌规划关键点 联通CDMA目标消费群分析 联通CDMA品牌核心价值 联通CDMA品牌愿景 联通CDMA品牌定位 联通CDMA 个性写真 联通CDMA品牌诉求策略 ;联通品牌架构;联通总品牌核心价值;联通品牌:核心业务;;联通CDMA品牌推广背景;;联通CDMA的好处 我为何喜欢联通CDMA?;联通CDMA目标消费群分析;联通CDMA品牌体现与消费创造;联通CDMA品牌核心价值;联通CDMA品牌定位(Brand Opsition);联通CDMA品牌愿景(Brand Vision);联通CDMA品牌个性写真（Brand Character）;情感性诉求; 联通CDMA主诉求;主诉求应用规范;第二部分 CDMA品牌传播;广告目标受众 广告诉求策略 广告主题 诉求点支持 媒介策略 ;;CDMA广告诉求策略;CDMA广告主题;CDMA广告口号;CDMA诉求支持;3、业务优势： 联通无限U-MAX为CDMA提供多样化增值业务。 业务本身更为多彩多样：包含彩E、神奇宝典、定位之星、互动视界、联通在信、掌中宽带。 4、服务优势： 联通，作为中国唯一的综合电信业务运营商，提供全心、全面、全值的优质平台和立体服务。 CDMA移动业务作为联通全综合业务下的生命工程，享受到其他多种业务的支持： 无线数据业务联通无限提供丰富的增值业务，165国际互联通业务、长途通信（193/IP长途17910/专线/VPN）等，都可在CDMA上得以丰富运用。;第三部分 CDMA品牌传播 分阶段策略 知己知彼，战略三步走;;;战略第一步;战略第一步(第一阶段);二、知己知彼，战略三步走;;;;;;;;;;;;;;;;第三部分 媒介策略;媒介策略;媒介策略-续1;媒介策略-续3;广告物料;广告物料-续1;第四部分：事件营销;促销主题：非凡沟通,激情体验 促销时间：2004年 促销城市：全省地市级重点二级城市 促销口号: 联通CDMA,我们自己的精彩;;主线： 全方位对品牌、产品、服务、客户支持；以 ???我们自己的精彩”为主线，同时贯穿整个活动的各种方式和全过程，实现活动内容的清晰传递。 活动方式： 对“亚洲杯”期间购机入网的用户，“猜胜负，抽大奖”，以手机、话费、业务套卡等为奖品；每次开出一等奖1名，2等奖2名，三等奖3名，幸运奖10名；整体抽奖活动分两个阶段进行。“亚洲杯”足球赛的热潮有一定配合、借势助势。 第一阶段：侧重于对足球赛势“巓峰时刻，激情体验”的运作 口号：激情体验，我们自己的精彩 第二阶段：侧重于对“激情人生、梦想成真”的运作 口号：梦想成真，我们自己的精彩 其他事件营销活动建议： 1。“为中国奥运出征团助威，为四川奥运健将壮行”抽奖活动；冠名庆功见面会； 2。姚明出征奥运男蓝，借势宣传活动 ; ;事件促销-公关炒作;促销信息最大范围传递 活动主题最深层次挖掘;事件促销-户外现场活动;联通品牌：综合业务;“综合业务”发展策略: 分阶段推广策略： 第一阶段：网络优化宣传，结合联通无限 第二阶段：业务整合，塑造数据新品牌，提升联通无限形象 第三阶段：分品牌运作，根据业务版块细分