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广告学概论;第十二章 广告运动的中心：广告创意与表现;第十二章 广告运动的中心：广告创意与表现;第一节 广告创意的基本内涵;一、广告创意的特点;二、广告创意的原则;第二节 广告创意的过程与方法论;一、广告创意的过程;（一）以往著名的创意过程模式;;（二）广告创意过程解释;二、广告创意的方法论;（一）头脑风暴法;（二）联想法;（三）组合法;（四）检核表法;第三节 广告创意的策略理论;（一）独特的销售说辞（USP理论）;（二）品牌形象论（BI理论）;（三）定位论（Positioning理论）;（四）CI理论;（五）品牌性格论（BC理论）;（六）ROI论;第四节 广告表现的元素与手法;一、广告表现基本元素的运用;（一）广告表现的媒体特征;（二）平面广告：图形与文字;1、平面广告的媒体类别;2、平面广告的编排技巧;（三）电子媒体广告：图像与语言、音响;二、广告表现的手法;（一）美化与赞扬;（二）实证;（三）引证;（四）号召;（五）情感诱导与理性诱导;（六）一面提示与两面提示;（七）正向劝说和反向劝说;（八）先后法与详略法;本章小结
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