浅析零散型产业中的竞争战略.pptx

第十五讲 零散型产业中的竞争战略;1.1 零散型产业基本特征;基本特征：;1.2 造成产业零散的原因;⑷高库存成本或不稳定的销售波动。虽然生产过程中可能存在内在的规模经济性，但可能由于库存成本大或销售波动而无法获得。 与顾客和供应商交往时无规模优势。在某种情况下，由于买方集团和供方集团产业结构的原因，使得虽然企业规模较大，但在与这些企业交往时也没有明显的谈价优势。如，买方如此之大，以至一个大企业在与之打交道时也仅比小企业略好些；顾客或供应商强大得足以有意识地延伸其业务范围或鼓励新企业入侵，从而使产业集中度低。;⑸某些重要方面的规模不经济性。如：①快速的产品变化或式样变化；②保持低间接费用是成本的重要因素；③多品种小批量；对创造性要求高，则大企业保持创造性人物的生产率通常是困难的（如广告和内部设计等）；④运行的就近控制和监督是成功的基本条件；⑤人员服务是企业经营的关键；⑥本地形象和本地合同是经营的关键，等。 ⑹多种市场需求。;⑺高度的产品差异化，特别当这种差别化基于形象的基础上。 ⑻退出壁垒。如果存在退出壁垒，则收支持平的企业将倾向于在产业中维持，并因此求得巩固。 地方法规。政府禁止集中。新产业。;造成零散的非经济原因：;⑶未被其它外部企业注意。如上述两情况存在，再由于外部企业缺乏注意，某些产业将长期处于零散状态。未被注意的产业一般是那些不合拍的、或缺乏吸引力或明显刺激的。它们也可能是太新、太小，以至引不起足够注意。 如果一个企业能够发现一个产业中零散的结构并不反映基本的竞争经济性，这可能提供非常重要的战略机会。因为结构零散，一个企业可能以很低的代价进入；也因为不存在零散的基本经济原因，也就不存在改变基本经济结构所需创新带来的投资和风险。;1.3 如何克服产业零散;克服零散基本方法是：清除造成零散结构的基本经济因素。;⑶使造成零散的主要因素中立化或分离。 有时，造成零散的原因主要存在于某一两方面，如生产规模的不经济性或零散和顾客口味。克服之的一种战略是设法使这些方面同经营的其它方面分离。如快餐业，依赖于对严密的本地控制和保持良好服务的需要，导致它必然是由小的、个别的地点组成。零散用特许原则被消除。 如果细分顾客群数量很多，或产品极其歧异，可能方法：使用多种多样、较少相互联系的商标或包装方式去克服零散。 ⑷通过收购获得临界批量。 ⑸尽早发现产业趋势。;在零散产业中制定竞争战略的步骤 ;1.4 制定对付零散的基本战略;⑴严格管理下的零散化。 零散产业经济具有如下特点：如需严密协调、本地化管理、重个人服务等，因而一种重要的竞争方法是严密管理下的零散化。与其在一个或少数几个地点增设规模经营，不如采用此战略：保持个别经营的法规模并尽可能自治。这种方法采用严格的中心控制和当地经理业绩导向补贴。如Dillon公司在食品零售业中，采取的战略是购买一群小的、区域性的连锁杂货店，并保持它们自主经营，保持其原名和顾客等，获取了重大成功。这一方法避免了各个独立单位的统一化，成功地进行当地化。;⑵公式化设施。 另一选择是：将经营中的重要战略变量视作在多个地点建设有效的和低成本的设施。这一方法需要设计一种标准化设施。 ⑶增加附加值。 许多零散产业生产的产品或服务是一般性的商品，或者很难实现歧异性。在此情况下，一种有效的对付方法是：增加经营产品的附加值。如对销售提供更多服务等。提高产品歧性，由此产生更高的利润，这些在基本产品或服务中不能实现的功能在这些行动中将得到实现。 增加附加值也可以通过由生产制造前向整合而得到。;⑷产品类型或产品细分的专门化。 当造成零散的原因之一是产品系列中存在多项不同产品时，一种有效方法是：使一组严格限制的产品专门化。其好处是：可以扩大规模，可以提高专一化程度等。其代价可能是：对企业的发展前景形成某些限制。 一个产品专门化与增加产品附加值成功案例是Ethan Allen公司。;⑸顾客类型专门化。 专一于一部分特定顾客。 ⑹定货类型专门化。 如仅服务于小定单等。 ⑺集中的地理区域。 其方法是集中设备、市场营销注意力和销售活动。 ⑻简单朴实。 即低间接费用、低技能的雇员、严格成本控制等。 ⑼后向整合。 对那些无力于此的对手造成不利。;潜在战略陷阱：;⑵缺乏战略约束力。 极其严格的战略约束力对于在零散产业中的有效竞争几乎总是必需的。除非零散的原因能被克服，零散产业的竞争结构总是要求市场集中或专注于某些严格的战略原则。执行这些原则可能要求有充分的勇气舍弃某些业务，也要求采用某些与传统经营企业的通常方式相对立的做事方式。一项无约束的或机会主义的战略可能在短期内发生作用，但从长远看，这种做法通常使企业四面楚歌。;⑶过度集中化。 ⑷假设竞争者具有同样的目标和管理费用。 零散产业的特殊结构意味着产业中有许多小型、私营企业，另外业主经营者们可能有存